2012央視廣告招標白酒貢獻19億，消費者憂慮年底將為廣告成本買單

在近日舉行的央視黃金資源廣告招標會上，白酒企業相互爭鋒仍是本次招標會的最大看點。郎酒2012年央視廣告投放金額已超6億元，茅臺則在招標會上砸下4.43億元，央視“整點報時”系列廣告更是被三家酒企壟斷。

白酒企業砸下巨額廣告費用，再次引發了年底多個高端白酒品牌將再度調價的市場傳聞。而目前成都市場上，53度飛天茅臺較上月已上漲100元，達到1880元/瓶。

年底調價風起

消費者憂慮為廣告買單

日前，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標會上，貴州茅臺[202.40 0.81% 研報]以4.43億元的中標央視“整點報時廣告”單元的4個標的；而四川郎酒集團也透露，在央視對2012年的廣告投放已超6億元。限酒令下，此次央視招標，白酒行業整體的廣告額超過19億元，其在央視黃金資源廣告招標中所占的份額達到15%。僅勁酒、五糧液[36.36 0.19% 研報]和瀘州老窖[0.00 0.00% 研報]三家白酒企業的競標總額就超過12億元。白酒行業巨額斥資廣告之舉，讓不少市民噓唏不已。

由此，市場上也出現了不少猜測：巨額廣告成本最終將轉嫁到市場，高端白酒或在傳統的年底調價窗口再次調價，而消費者當然成為巨額廣告費用的買單者。

“標王”+供不應求

成都市場茅臺直逼1900元

消費者的擔心并非空穴來風。據媒體報道，當前外地市場上的53度飛天茅臺最高已經突破2000元/瓶，揚州市場上的零售價最高已達2180元/瓶。而據天府早報記者調查，當前成都市場上53度飛天茅臺的售價最高已經達到1880元/瓶，且有不少百貨公司飛天茅臺斷貨。“斷貨之前賣的是1750元/瓶，現在已經斷貨有些日子了，等來貨了可能價格會做調整。”王府井[40.25 0.05% 研報]百貨名酒柜臺銷售員介紹。與此同時，仍然有少量現貨的紅旗連鎖超市，53度飛天茅臺的價格已經達到1880元/瓶，售貨員仍稱店內存貨不多。

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