進(jìn)口奶粉99元？日前，消費(fèi)者在各大網(wǎng)絡(luò)商城驚奇發(fā)現(xiàn)，澳優(yōu)旗下的800克a選全進(jìn)口奶源奶粉以99元價(jià)格銷售。自三聚氰胺事件以來，進(jìn)口奶粉品牌頻頻漲價(jià)，而瞬間破百的現(xiàn)實(shí)無疑捅破了進(jìn)口奶粉品牌的“漲價(jià)圍城”，或?qū)⒁l(fā)洋奶粉價(jià)格下行。

據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)副總裁屈治劭介紹，此次活動(dòng)是澳優(yōu)電子商務(wù)“120行動(dòng)”的首次亮相。占澳優(yōu)市場份額10%的全進(jìn)口奶源a選奶粉承擔(dān)著先鋒的角色。據(jù)他透露，澳優(yōu)正逐步把a(bǔ)選退出市場終端，a選將是澳優(yōu)并購荷蘭百年乳企海普諾凱后的首款純粹網(wǎng)絡(luò)專供奶粉。“雙11節(jié)”后，全球a選恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)120元，這個(gè)價(jià)格相比較最主流的200-250元進(jìn)口奶粉價(jià)格區(qū)間是富有競爭力的，因?yàn)楦偁帉?duì)手在純進(jìn)口奶源方面沒有差異性。

2011年5月，國家發(fā)改委約談包括澳優(yōu)在內(nèi)的六大洋奶粉巨頭。在發(fā)改委約談僅兩個(gè)月后，洋奶粉的漲價(jià)潮又再度出現(xiàn)，惠氏和雅培相繼提價(jià)10%，輿論普遍認(rèn)為“約談”效果大大折扣時(shí)。澳優(yōu)的“120行動(dòng)”是否會(huì)打破原來的市場格局，沖擊進(jìn)口奶粉陣營？

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，澳優(yōu)挾優(yōu)化全球上下產(chǎn)業(yè)鏈體系優(yōu)勢，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，將全進(jìn)口奶源的a選奶粉重新定位，在給消費(fèi)者帶來實(shí)際利益的同時(shí)，也會(huì)給國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉陣營帶來沖擊。乳業(yè)專家王丁棉表示，今年上半年奶粉進(jìn)口量已超過2009年全年總量31萬噸，全年我國進(jìn)口奶粉的數(shù)量預(yù)計(jì)將超過65萬噸。此外，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例已經(jīng)達(dá)到60%-65%，國產(chǎn)奶粉自遭遇信任危機(jī)后復(fù)蘇遲緩，洋品牌年年漲價(jià)仍然深受追捧，這也讓洋品牌漲價(jià)更有底氣，而澳優(yōu)奶粉“120行動(dòng)”無疑捅破了進(jìn)口奶粉品牌的“漲價(jià)圍城”，或?qū)⒁l(fā)洋奶粉價(jià)格下行。

不過，不是每個(gè)企業(yè)都能夠在全球通脹的大環(huán)境下發(fā)起進(jìn)口奶粉價(jià)格戰(zhàn)。澳優(yōu)相繼并購荷蘭兩家百年乳企海普諾凱和lyempf后，將乳業(yè)大國的天然奶源優(yōu)勢變成自己的后方基地，現(xiàn)在需要將“自家牧場、百年工廠”等最直接產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢，因此“120行動(dòng)”成為一個(gè)非常好的戰(zhàn)略實(shí)施出口，在自有奶源保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，澳優(yōu)通過對(duì)全球范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)上游資源和產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)整合控制了價(jià)格成本。（記者阮修星）

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