酒類這個略顯特殊的消費品上網銷售，引起陣陣波瀾。今年9月，網上酒類銷售商酒仙網，在與茅臺酒廠達成直供協議之后，又與酒鬼酒、張裕、四特酒等也簽訂了戰略協議。隨后，酒仙網以低于實體店20%～30%價格賣酒的“行徑”，遭傳統銷售渠道抵制，但這沒有影響到風投資金對這種新型的銷售模式的看好：繼第一輪2000萬美元融資后，酒仙網第二輪融資已經完成，紅杉資本和東方富海聯手向酒仙網投入數千萬美元。此外，廣東粵強酒業、福建吉馬集團等酒水行業流通渠道巨頭都在引進投資者。

昨日，記者采訪了昆明本地多家品牌酒銷售商，明顯感受到經銷商們對線上銷售的淡漠與忽視。

優勢節省占白酒價格50%的流通成本

昆明人常說“白菜盤成肉價格”，就是指流通銷售各種環節費用高，拉高了貨品的價格；網上購物為何便宜？最主要是減少了流通環節的費用，酒類市場也如此。據一位業內人士介紹，從酒廠出來一瓶酒到消費者拿到手里，傳統渠道最少是3～5個中間環節，如果每個環節15%到20%的利潤，相當于差不多有一半多的錢是給了流通渠道的，白酒的流通成本大約占了整個銷售價的50%左右。

而通過網絡銷售，可以有效地減少最少3個環節，如果網絡平臺還保存了15%到20%的毛利的話，就可以讓消費者得到不少實惠。除了價格低外，品種較全也是網絡售酒的一大優勢，像酒仙網上就可找到幾千個白酒品牌，而大型超市中酒類一般也只有數百個品牌。對于消費者比較在意的貨品質量問題，一些網絡銷售平臺也很重視，通過網上銷售平臺的發展，當影響力足夠大后，就有了與大廠家達成直供協議的資本，這也保證了銷售酒品的質量。

影響還未對實體店形成沖擊

電子商務企業網上賣的東西都比實體店要便宜，誰也無法抵擋這種渠道的革命；但對于酒類消費來說，目前網絡渠道還未對實體店形成沖擊。

記者隨機挑選了昆明本土6家銷售五糧液、劍南春、茅臺、水井坊等白酒品牌的實體專賣店進行了解，僅有一家店表示，除實體店的銷售渠道外也正經營網絡銷售，不過網絡銷售的酒品報價也與實體店完全統一?！拔覀儧]有網上銷售渠道，也沒有聽說過線上銷售擠垮了實體店?！币唤涗N商如是說。

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