昨天，在護(hù)國寺小吃街、南鑼鼓巷等商業(yè)街邊的飲料店門前，悄然擺出了成箱的北冰洋汽水。闊別京城十多年的老品牌飲料正式重回市場(chǎng)。

本報(bào)記者孫戉攝

（記者劉宇鑫）在結(jié)束了試銷期后，闊別京城百姓15年的北冰洋汽水昨日宣布正式上市。經(jīng)歷了鋪貨初期的生澀入市，在這個(gè)冬季逆勢(shì)而上的北冰洋汽水銷售情況如何？北冰洋食品公司總經(jīng)理李奇給出了答案，目前北冰洋汽水在全市鋪貨門店接近萬家，日均銷量3000箱、合計(jì)72000瓶，比11月上旬翻了一番，達(dá)到了公司的預(yù)期目標(biāo)。

這份北冰洋汽水試銷的成績(jī)單，讓營(yíng)銷總監(jiān)陳沖喜上眉梢。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至11月11日，北冰洋汽水在全市10天的銷售總量為15000余箱，日均銷售1500箱。這一數(shù)字與公司最初預(yù)計(jì)的每天3000箱相比確實(shí)存在差距。而到了11月下旬，隨著終端銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的增加，北冰洋汽水在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了銷量翻番的計(jì)劃。

“我們認(rèn)為，影響汽水銷量主要原因還是天氣，這個(gè)數(shù)字是北冰洋汽水在10月初上市時(shí)預(yù)計(jì)的，試銷時(shí)間推遲了一個(gè)月，天氣轉(zhuǎn)冷，銷量自然會(huì)下降。”陳沖說，在天氣好的時(shí)候，很多經(jīng)銷商都出現(xiàn)了賣斷貨的現(xiàn)象，由此可見，氣溫直接影響了汽水的銷量，這也是飲料銷售的慣例。

對(duì)于北冰洋汽水今后的銷售，陳沖充滿信心。11月上旬，北冰洋汽水銷售剛剛起步時(shí)，全北京只有3000家終端銷售網(wǎng)點(diǎn)，主要集中在三里屯、什剎海、護(hù)國寺等城區(qū)繁華地區(qū)。隨著渠道的暢通和擴(kuò)充，北冰洋的銷售網(wǎng)點(diǎn)將在年底前達(dá)到1萬余家，屆時(shí)，消費(fèi)者可以在家門口的小賣鋪、餐館、超市里找到“北冰洋”。李奇表示，北冰洋汽水在淡季上市，也正好為明年3月份以后的旺季銷售培育市場(chǎng)。“從11月份試銷期的情況來看，預(yù)熱市場(chǎng)的作用十分明顯，北冰洋品牌良好的口碑本身就是企業(yè)的硬廣告。”他說，目前，從經(jīng)銷商打來的預(yù)定款和訂貨量來看，北冰洋汽水銷售呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，待到明年旺季，北冰洋汽水將有能力和各路飲料豪強(qiáng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

在北冰洋汽水被雪藏的10多年里，每到夏天，“雙棒兒”冰棍便會(huì)只身扛起北冰洋大旗，維系著包裝上的那只大白熊和北京人數(shù)十年的交情。但正如李奇所說：“汽水的回歸，僅是北冰洋產(chǎn)品鏈回歸的第一步。”

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