2011：高檔白酒價格漲勢依舊強勁業外資本紛紛殺入二線白酒

新華網上海12月31日報道：（記者何欣榮、龔雯）每逢元旦、春節，高檔白酒都是消費熱點。2011年也不例外，記者日前在上海的部分名煙名酒店看到，53度飛天茅臺的零售價已經到了每瓶2180元，而2010年年中時不過1680元。

高檔白酒逢節就漲的現象，已經引起了各方關注。而圍繞廠商提價的預期，市場各方的博弈也一直沒停過。在2011年復雜的經濟形勢下，不少a股上市公司全年的盈利增長也只有個位數。相比之下，白酒企業利潤的高增長令人羨慕，也吸引了不少業外資本的關注。

2000元成名酒新標桿

2011年下半年以來，中高端白酒的提價接二連三。2011年8月底，五糧液宣布從9月10日起對酒產品出廠價上調20%30%。隨后，洋河股份也公告稱，決定從9月中旬起對“藍色經典”系列產品的出廠價上調約10%。

終端市場的反應更為明顯。不但茅臺突破2000元大關，52度五糧液也從年中的880元，漲至目前的1109元。此外，躋身千元陣營的還有國窖1573和洋河夢之藍等。相比之下，2010年零售價超過1000元的白酒（除去少數年份酒和特制酒）只有茅臺。

“像茅臺這種名酒，你要買就早買，否則后面的價格還可能漲。”上海捷強煙酒連鎖公司的一位王姓店長說。事實上，由于部分消費者擔心名酒漲價而提前購買，更加助漲了高檔白酒的“逢節必漲”風。

白酒營銷專家舒國華認為，名酒漲價，少不了經銷商的哄抬。2011年12月，廣東物價部門就宣布，由于珠海港華僑實業公司等經銷商存在捏造散布茅臺酒的漲價信息，被處以50萬元行政處罰。

不過，中國酒類流通協會秘書長劉員指出，最根本的原因還是供不應求。“其實，名酒不是這兩年才漲的。2008年、2009年金融危機時，很多消費陷入低迷，而白酒依然表現強勁，顯示這種漲具有一定的剛性。”舒國華。

由于產地存在限制，名酒的供應不可能爆發性增長，很多人呼吁從需求端入手平抑價格。國家發展改革委副主任彭森日前就表示，要抑制公款消費，進一步增加公共采購的透明度，促使一些過高的酒類品種消費及其價格降下來。

直營店能否破怪圈

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