品牌成就實(shí)業(yè)實(shí)業(yè)成就資本

蠟筆小新“笑動”香港聯(lián)交所

以蠟筆小新為核心品牌的中國休閑食品集團(tuán)于12月9日正式登陸香港聯(lián)交所掛牌交易，這家以果凍、糖果、豆制品、奶茶等休閑食品為主營業(yè)務(wù)的實(shí)業(yè)公司再一次創(chuàng)造了品牌成就實(shí)業(yè)、實(shí)業(yè)成就資本的奇跡。

中國休閑食品集團(tuán)，即蠟筆小新(福建)食品工業(yè)有限公司始創(chuàng)于2000年。從當(dāng)初單純的果凍生產(chǎn)商發(fā)展成為如今經(jīng)營多種休閑食品的大休閑品牌，蠟筆小新踏踏實(shí)實(shí)地走了十一年，成就了“蠟筆小新”品牌，也成就了中國休閑食品集團(tuán)這個實(shí)業(yè)。

在這11年間，中國休閑食品集團(tuán)見證了實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)向it概念股、地產(chǎn)、金融等等中國企業(yè)界的“風(fēng)潮”，但其自身從未改變過當(dāng)初做品牌、做實(shí)業(yè)的初衷。2007年，“蠟筆小新”獲得了國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”稱號，并先后于2004年及2008年在天津武清和四川成都擴(kuò)建了兩個生產(chǎn)基地，2010年籌備的安徽生產(chǎn)基地也即將投入生產(chǎn)。

面對資本市場的誘惑，中國休閑食品集團(tuán)始終頭腦清醒，沒有扎實(shí)的實(shí)業(yè)基礎(chǔ)，沒有深厚的品牌積累，在資本市場上是走不遠(yuǎn)、跳不高的。“蠟筆小新”品牌11年的發(fā)展歷程中，在做好產(chǎn)品、做大實(shí)業(yè)的基礎(chǔ)上不斷加大對品牌的投入和對品牌的創(chuàng)新營銷，其一貫堅(jiān)持的“開心”理念與休閑食品的屬性吻合，早已深入人心，并戰(zhàn)略性地將2012年的推廣主題確定為“蠟筆一下天天開心”，從產(chǎn)品、形象、推廣模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新性營銷，旨在與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行更深入的品牌溝通，積累更扎實(shí)的品牌資產(chǎn)，從而帶動實(shí)業(yè)發(fā)展，贏得資本青睞。

以品牌成就實(shí)業(yè)，以實(shí)業(yè)帶動資本是中國休閑食品集團(tuán)十一年的成功之道，更應(yīng)該成為更多中國企業(yè)的借鑒之路，尤其是在國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境存在諸多不確定因素的當(dāng)下，這更是一條穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為贏的品牌營銷之路。

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