商務(wù)部發(fā)布最新家電下鄉(xiāng)發(fā)賣數(shù)據(jù)：2011 年8 月全國度電下鄉(xiāng)產(chǎn)物共發(fā)賣696.0 萬臺，同比、環(huán)比別離下滑1.3%和7.3%；實現(xiàn)發(fā)賣額186.6 億元，同比增加9.5%、環(huán)比下滑6.6%。今年1-8 月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)物累計發(fā)賣6541 萬臺，實現(xiàn)發(fā)賣額1632 億元，同比別離增加41.3%和61.9%。截至2011 年8 月，全國度電下鄉(xiāng)產(chǎn)物累計發(fā)賣1.8億臺，實現(xiàn)發(fā)賣額4050 億元，發(fā)放補助460 億元。

點評：

首批試點省份消費連結(jié)強勁 河南和山東作為首批試點省份，在家電下鄉(xiāng)勾當?shù)? 年仍能連結(jié)強勁增加態(tài)勢。從地域看，山東、河南等六省發(fā)賣額均超10 億元，合計占全國度電下鄉(xiāng)產(chǎn)物發(fā)賣總額50%以上；從產(chǎn)物品類看，冰箱、彩電發(fā)賣額超40 億元，合計占總發(fā)賣額的50%。從企業(yè)看，海爾集團、海信集團、美的集團位列發(fā)賣額前3 名，占當月下鄉(xiāng)發(fā)賣總額的1/3。

空調(diào)發(fā)賣保持高景氣宇今朝農(nóng)村空調(diào)發(fā)賣高增加得以保持，冰箱、彩電發(fā)賣數(shù)據(jù)增速放緩，洗衣機表示疲弱。就發(fā)賣額而言，冰箱、彩電發(fā)賣額最大。今朝我國空調(diào)的保有量相對不高，地域不同較大。跟著空調(diào)發(fā)賣企業(yè)價錢調(diào)整到位，將來空調(diào)內(nèi)銷市場仍會連結(jié)15%閣下不變增加。被敏捷打開的三四級市場極低的保有率，賜與空調(diào)行業(yè)進一步成長的空間。

需求直接拉動品類增加特征較著 8 月熱水器發(fā)賣額同比大增66%，在各品類中增速凸起，需求拉動較著。2011 年下半年家電行業(yè)政策拐點鄰近，政策拉動的銷量增加已略顯趨緩態(tài)勢。陪伴著已有家電消費刺激政策的逐漸退出汗青舞臺，以需求驅(qū)動為主的家電消費將顯現(xiàn)穩(wěn)健增加態(tài)勢。三四級市場中，家電的保有量還遠未觸及到增加天花板，品牌優(yōu)勢較著，渠道范圍化的家電公司將得以延續(xù)收益。

風(fēng)險提醒 行業(yè)增速未達預(yù)期，原材料價錢上漲超預(yù)期。

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