料峭春寒或讓2012年的春茶姍姍來遲，但標有"西湖龍井"商標的統一包裝卻率先進入消費者的視野。據杭州西湖區龍井茶產業協會透露，今年開始，在小范圍內對西湖龍井茶實施統一著裝，并在兩年內進行全面推行。

這一記針對西湖龍井市場亂象擊出的重拳令人叫好，也讓質疑也隨之而來：統一包裝對"西湖龍井"這塊金字招牌能否起到有效、持久的保護作用？如何才能讓"西湖龍井"形成品牌效益，讓"西湖龍井"真起來？

統一著裝重擊市場亂象

一層宣紙加一層牛皮紙，包裝后用細繩打結。今年開始，這種西湖龍井茶的傳統手工紙質包裝將逐漸退出歷史舞臺，取而代之的是"新制服":兩只古樸典雅的茶葉罐子、一個盒子和一個拎袋，每罐的統一規格為250克。

記者從杭州西湖區龍井茶產業協會獲悉，為盡可能減少假龍井，協會將在2012年春茶上市時推出統一"西湖龍井"外包裝。包裝將使用統一地理標志證明商標、企業（合作社）商標、地理標志及質量等級標簽和產地防偽標志，產品流向將被全程跟蹤，確保包裝不失控、不挪用、不流失，不得轉讓、出售、饋贈。

據了解，自"西湖龍井"地理標志證明商標2011年6月28日注冊成功起，證明商標的后續使用管理工作正式擺上議事日程。"西湖龍井"茶統一標識包裝則是"西湖龍井"地理標志證明商標使用管理的一個重要組成部分。

"確保溯源、確保正宗、總量控制是統一包裝的三大目的。"西湖區龍井茶產業協會會長商建農表示，考慮到很多企業和合作社還有不少庫存包裝，新包裝將在21家企業、合作社試點，明年逐步推廣，爭取后年全面推行。此外，商建農介紹，由于先施行小范圍試點，目前只推出了一種規格的包裝。明年會推出七八款系列包裝，以及從1兩到1斤的不同規格。

西湖龍井統一包裝在茶葉行業并非首創。2010年，蘇州洞庭山碧螺春推行了統一包裝，以三色包裝盒分別代表特級、一級、二級洞庭山碧螺春；貴州都勻毛尖茶則以四種顏色來區分每個季節的毛尖茶，以各自小商標和防偽碼來區分不同的企業生產的毛尖茶。

行業人士表示，同品牌茶葉進行相同包裝可以明顯區別于國內其他產區的茶葉包裝，有助于提升品牌的整體形象，統一設計的商標圖案也使消費者更容易識別品牌茶葉的真偽。

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