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茅臺成龍酒價格超飛天茅臺 貼牌泛濫影響主品牌

2024-05-02 06:24:15 來源: 作者/編輯:小編 瀏覽次數:5456 手機訪問 使用手機“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。

白酒營銷專家鐵犁表示,茅臺與成龍的合作,這里面形象意義大于實際意義,對茅臺走向國際影響不大

3月9日,茅臺和成龍在北京舉行“茅臺成龍酒”全球首發式,雙方共同打造的茅臺成龍酒定位為中國高端醬香白酒,被公布的兩款產品酒的價格也不菲,其普通版和珍藏版兩款酒的售價分別為1680元和16800元。

對此,接受《證券日報》記者采訪的白酒營銷專家鐵犁表示,茅臺與成龍聯手打造的茅臺成龍酒,是一種純商業行為,對公司有一定影響,但是想通過成龍能給公司帶來更大的銷售是不現實的。

借助名人打造國際影響力

是一種炒作

在新聞發布會上,茅臺方面稱,茅臺成龍酒是除茅臺飛天酒以外中國最好的醬香型白酒,普通版新品為窖藏3年以上的53度醬香白酒,珍藏版為窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒調配。

而貴州茅臺酒廠董事長袁仁國則透露:“希望借助成龍的國際影響力,將茅臺成龍酒推向世界舞臺。” 另外,據茅臺方面介紹,茅臺成龍酒“普通版”和“珍藏版”均是53度醬香酒,包裝上也延續了成龍最喜歡的風格紅釉柱體,金龍盤身。而這兩款酒將在3月下旬正式在國內發售,隨后還將在亞洲、歐美市場進行推廣。

對此,鐵犁表示,茅臺這樣做,有一定的價值,因為所有的大企業的產品都由經銷商來銷售,找成龍就是找到了一個經銷商,對企業來說是一個正常的商業行為,但茅臺想通過成龍來擴大國際銷售并不現實。

在鐵犁看來,茅臺在近十幾年中花了不少人力和物力來打造國際市場,但是效果一般。現在的茅臺在銷售方面并不愁,不靠成龍也能賣酒,因此,茅臺與成龍的合作,形象意義大于實際意義。

同樣,中投顧問食品行業研究員周思然接受《證券日報》記者采訪時表示,茅臺借助成龍在國際上的影響力,可引導國外消費者進行嘗試性消費,但此效果只存在于短期內,要想真正進入國際市場,提高國際知名度,茅臺乃至整個中國白酒企業首先要做的是培育海外白酒消費市場,讓國外消費者了解白酒、接受白酒并最終愛上白酒。與此同時,積極建設白酒海外市場營銷網絡,促使國外消費者認同中國白酒獨特的工藝技術及產品質量標準。

茅臺成龍酒價格高于飛天

來源:中國經濟網

以上是網絡信息轉載,信息真實性自行斟酌。

 
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