白酒營銷專家鐵犁表示，茅臺與成龍的合作，這里面形象意義大于實際意義，對茅臺走向國際影響不大

3月9日，茅臺和成龍在北京舉行“茅臺成龍酒”全球首發式，雙方共同打造的茅臺成龍酒定位為中國高端醬香白酒，被公布的兩款產品酒的價格也不菲，其普通版和珍藏版兩款酒的售價分別為1680元和16800元。

對此，接受《證券日報》記者采訪的白酒營銷專家鐵犁表示，茅臺與成龍聯手打造的茅臺成龍酒，是一種純商業行為，對公司有一定影響，但是想通過成龍能給公司帶來更大的銷售是不現實的。

借助名人打造國際影響力

是一種炒作

在新聞發布會上，茅臺方面稱，茅臺成龍酒是除茅臺飛天酒以外中國最好的醬香型白酒，普通版新品為窖藏3年以上的53度醬香白酒，珍藏版為窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒調配。

而貴州茅臺酒廠董事長袁仁國則透露：“希望借助成龍的國際影響力，將茅臺成龍酒推向世界舞臺。” 另外，據茅臺方面介紹，茅臺成龍酒“普通版”和“珍藏版”均是53度醬香酒，包裝上也延續了成龍最喜歡的風格紅釉柱體，金龍盤身。而這兩款酒將在3月下旬正式在國內發售，隨后還將在亞洲、歐美市場進行推廣。

對此，鐵犁表示，茅臺這樣做，有一定的價值，因為所有的大企業的產品都由經銷商來銷售，找成龍就是找到了一個經銷商，對企業來說是一個正常的商業行為，但茅臺想通過成龍來擴大國際銷售并不現實。

在鐵犁看來，茅臺在近十幾年中花了不少人力和物力來打造國際市場，但是效果一般。現在的茅臺在銷售方面并不愁，不靠成龍也能賣酒，因此，茅臺與成龍的合作，形象意義大于實際意義。

同樣，中投顧問食品行業研究員周思然接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺借助成龍在國際上的影響力，可引導國外消費者進行嘗試性消費，但此效果只存在于短期內，要想真正進入國際市場，提高國際知名度，茅臺乃至整個中國白酒企業首先要做的是培育海外白酒消費市場，讓國外消費者了解白酒、接受白酒并最終愛上白酒。與此同時，積極建設白酒海外市場營銷網絡，促使國外消費者認同中國白酒獨特的工藝技術及產品質量標準。

茅臺成龍酒價格高于飛天

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