洋奶粉又要漲價(jià)了！去年１２月在海關(guān)總署降低奶粉關(guān)稅前“搶漲”后，僅僅過(guò)了３個(gè)月，洋奶粉新一輪的漲價(jià)已經(jīng)開(kāi)始醞釀。“關(guān)稅下調(diào)我搶漲，關(guān)稅上調(diào)更要漲。”專家分析認(rèn)為，洋奶粉頻頻漲價(jià)的背后，品牌“不漲價(jià)就掉價(jià)”的營(yíng)銷策略是主因。
洋奶粉漲價(jià)“風(fēng)雨欲來(lái)”
洋奶粉又要漲價(jià)了！
記者３月３０日從雀巢中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人那里得到證實(shí)，４月開(kāi)始，雀巢部分嬰幼兒奶粉、部分乳制品將再度提價(jià)。“不是我們一家在漲，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在漲，物價(jià)這么高，成本也這么高，我們漲價(jià)也正常。”該負(fù)責(zé)人稱。
在位于長(zhǎng)寧區(qū)的家樂(lè)福內(nèi)，美贊臣銷售員表示，３月初已經(jīng)接到了漲價(jià)通知，部分產(chǎn)品漲價(jià)幅度在１０％左右，門店已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始微調(diào)各個(gè)產(chǎn)品價(jià)格。
“寶寶每周都要喝一罐９００克的奶粉，一個(gè)月光奶粉錢就要１５００元左右。”家住上海的媽媽李蕊說(shuō)，“這一漲價(jià)，每個(gè)月又要多花１００多元了。”
很多家有寶寶的消費(fèi)者還清楚地記得，去年１２月，主導(dǎo)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的洋品牌在海關(guān)總署調(diào)低奶粉進(jìn)口關(guān)稅前搶先掀起一輪漲價(jià)潮，平均幅度在１０％左右。
而東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自２００８年三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉在中國(guó)市場(chǎng)就進(jìn)入了“集中漲價(jià)期”，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價(jià)幅度均在１０％左右。經(jīng)歷幾輪提價(jià)后，相比２００８年，每罐奶粉至少提價(jià)５０元，多則１００多元。
不漲價(jià)就掉價(jià)？ 營(yíng)銷策略成漲價(jià)動(dòng)機(jī)
多名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管洋奶粉漲價(jià)潮一輪蓋過(guò)一輪，但漲價(jià)的理由已經(jīng)越來(lái)越站不住腳。
洋品牌在前幾輪漲價(jià)中頻頻提到的“成本上升論”顯然在這輪提價(jià)中站不住腳。
乳業(yè)專家王丁棉分析說(shuō)，國(guó)際大包粉價(jià)格從２０１１年七八月的３．９萬(wàn)元／噸回落至２．９萬(wàn)元／噸，近期則基本穩(wěn)定在３．０５萬(wàn)—３．１萬(wàn)元／噸區(qū)間。“原材料價(jià)格近期相對(duì)穩(wěn)定，生產(chǎn)成本并不會(huì)漲太多。盡管銷售成本、人工成本可能會(huì)上漲，但是如果以此作為終端商品漲價(jià)的理由也很牽強(qiáng)。”
冠冕堂皇的“關(guān)稅上調(diào)論”也不攻自破。
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