憑借每年三四十個億的消費量，云南一直都是中國排名前列的白酒消費大省。但遺憾的是，大池塘只養出了一群小魚多年來云南一直都沒有能在全國市場做得好叫得響的品牌，甚至是在云南本土市場，地產酒也主要是在中低端領域盤踞。

日前，國務院明確提出今年要嚴格控制“三公經費”，并明確說出“禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品”。消息一經披露，茅臺、五糧液等股價應聲連續兩天大跌。不過，這對高端市場一直是困擾產業發展的云酒而言顯然不是壞事。無疑，著重發展二三線品牌，似乎已成了全國各地做強白酒產業的共識。

二三線品牌業績增幅超一線

雖然談到國內白酒時，幾乎言必談及茅臺和五糧液等高端品牌，但市民日常消費最多的卻還是二三線品牌的白酒。

“作為好酒之徒，雖然經常看到茅臺和五糧液價格屢創新高的消息，但我們其實并不關心，畢竟那樣的酒我們平時見都很少見，更別提花幾千塊去買來喝了。”國務院“禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品”的消息傳出后，有網友在微博上說。

正如這位市民所言，今年gdp增長預期的下調、財政收入增速的大幅下滑預期以及政府嚴控三公經費支出的預期，很大程度上將會對高端白酒的需求產生結構性影響。

一切都預示著，過往高端白酒量價快速齊升局面2012年度難以呈現，反倒是茅臺等高端白酒降價的消息屢屢被提及。

白酒上市公司2011年年報成績單也顯示，去年二三線白酒公司增速普遍高于一線白酒。酒鬼酒和沱牌舍得去年業績均實現大幅增長，酒鬼實現凈利潤1.93億元，增長142.54%；沱牌舍得實現凈利潤1.95億元，同比增長155.25%。已經公布業績快報的洋河股份凈利潤增長80.89%。而一線品牌的五糧液去年凈利潤增長40.9%，貴州茅臺預計凈利潤增長65%以上。

日前，在成都糖酒會上發布的《2011—2012年度中國糖酒食品業市場報告》顯示，2011年第三、第四季度，由于一線白酒品牌白酒價格高漲，200元到600元的消費群體將消費目標轉向二三線品牌，因此一線品牌銷量下滑，二三線品牌銷量大幅增長。

云酒產業挑戰與機遇并存

一線品牌“退燒”而部分二三線品牌的強勢崛起，對云酒產業而言無疑是挑戰也是機遇。

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