作者：www.hoppecoke.com/file_ccjj 編輯：中國中華廚具網來歷：互聯網

因為大的經濟情況不太景氣，2011年家電行業整體表示欠安，對家電廠家與商家來講，低迷的市場給企業帶來了龐大的壓力。乃至有部份人士對2012年的家電市場前景暗示消極，認為家電行業已走到了崩盤的邊沿。

對此，奧維咨詢(avc)研究院院長張彥斌則認為，市場堅苦與壓力確實存在，出格是一些不確定身分難以預感，但絕沒有像有些人說得那樣可駭與消極。準確熟悉堅苦與不確定身分，樹立決定信念找到應對策略，以積極心態去解脫危機才是準確的選擇。

不克不及過度依靠政策

“家電下鄉”“節能惠平易近”“以舊換新”三大政策的推出催生了2011年6月份之前延續兩年多的家電牛市。家電以舊換新政策2011年12月31日竣事，2011年6月1日，“家電節能惠平易近政策”已竣事。政策的如期退出，意味著拉動家電業高速增加的身分之一已逐步淡化，良多人是以將市場低迷完全歸結于政策走勢。

其實，在政策背后，剛性需求存在才是近幾年市場增加的真正推動氣力。這種剛性需求來歷于我國經濟高速增加帶來的國平易近收入的顯著增添，和國平易近對糊口質量改良的火急愿望。

其實，支撐家電產物剛性需求增加的主要身分仍然存在：第一，曩昔三年來當局保障房的開工總數目跨越2000萬套，將來“十二五”時代還將有3000萬套。基于保障房扶植而發生的家電采辦需求，可以大大略消因房地產調控帶來的負面影響；第二，“十二五”城鎮化的歷程還在進一步加速。據測算，“十一五”時代城鎮每一年會新增添大要800萬到1000萬戶城鎮家庭，這對家電行業來講也是一個新增的需求；第三，成婚潮的延續。從1986年到1991年是中國生齒的最后一個生育岑嶺，現在這個時段出生人起頭進入了適婚春秋階段。據平易近政部分統計，2009年成婚人數是1200萬對/年，2010年是1500萬對/年，并且將來3年還將連結增加。是以，新婚家庭對家電新增需求的拉動很是較著。

緣于新增需求的支撐，將來幾年家電需求不會因為相關政策退出而大幅銳減。從2011年下半年家電市場的走勢不難看出，在政策中沾恩越多的板塊，政策退出后遭到的影響就相對較著。而各家電產物在分歧政策中的受益環境又有所分歧，如“節能惠平易近”對空調的受益最大，是以下半年市場就顯得低迷，而彩電在這一政策中幾近沒有沾恩，是以下半年市場就仍然連結增加態勢。在“家電下鄉”政策中，空調又是沾恩相對最低的，因而在農村為代表的4、5級市場就沒有呈現大幅萎縮。所以說，對于政策的退出也要區別看待，不克不及說政策退出市場就完結了，市場需求的主流還在于剛性需求是不是存在。

據領會，新一輪的政策撐持正在調研醞釀進程中，估計會推出包括對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調等產物的節能補助，以落實當局許諾的節能減排方針的實現。這些城市對此后需求增加起到刺激感化，把政策推動與剛性需求連系起來，2012年的家電市場照舊會連結必定的增加。

積極應對尤其關頭

若是我們可以或許以安然平靜心態對待因為政策退出、本身紀律、透支需求等多種身分造成市場需求回落的話，對2012年的市場就會有一個對比客不雅的預期，應以積極的心態去應對2012年。

為了應對2012年的復雜場合排場，我們可以從以下幾個方面著手。

樹立決定信念，從久遠的不雅點去審閱2012年堅苦。2012年的龐大堅苦是客不雅存在的，也是不克不及低估的。可是把時候拉長一些去看的話，2012年也許就是新的起點的起頭。因為，中心工作會議精力表白，內需已作為拉動我國經濟成長的首要動力，當局將會有新的刺激內需政策出臺。落實到作為消費品的家電行業來講，高增加后的回調時候將會大大縮短，有可能會在2012年下半年又會從頭回到增加的軌道。相信有了如許的決定信念，就會有做好市場的底氣。

積極籌辦，應對2012年復雜的市場走勢。既然大家都認為2012年經濟情況復雜，家電行業會呈現隆冬的場合排場，那就應該早作籌辦。一方面是現金流，另外一方面就是立異。現金流對比好理解，有了充沛的現金流就不害怕市場的低迷。所謂以立異來應對寒流，就是要不竭的立異，以立異來刺激發生新的市場需求。蘋果立異締造出的需求，給了我們楷模與啟迪。家電行業就是要從不竭立異中走出今朝的困局。

自動調整，不竭批改本身成長計謀。美的在2011年下半年起頭裁人，進行機構的調整，有媒體就提出質疑。其實，這是企業批改成長計謀的自動行為，可以或許自我發現于解決問題，才申明企業是健康的。不然企業在光輝中把問題袒護下來，等集中爆發時那就會積習難改，后果將不勝假想。

理智結構，穩健才能走得更遠。市場低迷時不要氣餒，市場火爆時不要盲目。對于空調如許易于集中爆發需求的財產，在結構上既要看到需求的峰值，也要看到需求也有低谷。以往良多企業生怕是只看到峰，底子就不去考慮谷。是以，盲目擴充產能，造成了行業的產能嚴重多余。在市場低迷時產能多余的矛盾就凸顯出來，在履歷此次市場需求低迷期后，廠家應該羅致教訓，出格是在砸巨資擴充產能上要有所收斂，更多地把精神放在經由過程經管晉升效率增加上。穩健成長要比冒進走的更遠。

中國度電財產正處于成長的黃金期間，在高速增加進程中一定會有挫折，但每一次調整都是下一次爆發的起點。關頭在于要把目光放久遠，做好思惟和物質上的籌辦，如許才能享受中國經濟高增加的盈利。

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