市場成長的同時，水家電標準也在不竭完美之中，早在2010年4月，《家用和近似用處飲水處置裝配通用要求》和《家用和近似用處飲用水處置內芯通用要求》兩項國度標準發布。2011年4月，我國又正式實施了直飲機、家用和近似用處超濾清水機、家用和近似用處反滲入滲出清水機3個水產物標準。標準除統一規定了這3類產物的術語、分類及型號定名等根基環境外，還初次對直飲機和清水機的質量要求、實驗方式、檢修法則等作出了具體規定。清水行業委員會已向標準治理部份提出34項標準的擬定申請，包括13項國度標準和21項行業標準。

行業標準的不竭推出，不單規范了市場成長，還加快了企業品牌、手藝和產物的“洗牌大戰”。水家電廠家要末往高端大進，要末起頭在低端發力，產物、價錢、服務、形象起頭出現較大差別。

立異是現今品牌爭奪市場介入競爭、擴大保存空間的有力兵器。跟著消費者需求愈來愈趨于個性化，產物必須具有鮮明的個性，與同類有質的區別，必須具有怪異的差別性優勢，才能遭到青睞。

現在的小家電產物一改以往公共價錢形象，起頭走起高端線路，上千元的豆乳機，幾千元的電飯煲、空氣凈化器，乃至近萬元的智能微波爐產物，如許的價錢乃至可以說已跨越大件家電產物了。而智能化已成為企業對高端市場的一種定位，更多企業寄望到立異對于企業與行業成長的主要性。是以，最近幾年來水家電產物加倍趨勢人道化，貴族化。

盡管高端產物固然是影響消費者存眷水平的一項標準，然而行業政策的不盡完美、標準的缺掉、和當前清水器所要面臨的一些售后標題問題等也都成了高端價位產物成長的瓶頸。如：市場上新概念“滿天飛”，讓消費者無從選擇。不論是在大型家電賣場，還是建材市場，各品牌都標榜“高端”推出良多新概念來宣揚、解讀旗下清水產物。為了吸引消費者眼球，很多商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念。對此，業內助士暗示，清水產物首要是靠濾芯實現清水功能，活性水、離子水、臭氧水等概念均有自我炒作之嫌。

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