16日下午，香港加多寶集團(tuán)宣布：因仲裁敗訴，企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)“加多寶正宗涼茶”。市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為，這意味著品牌價(jià)值超過(guò)1000億元的“紅罐王老吉”商標(biāo)使用權(quán)歸還廣藥集團(tuán)，廣大消費(fèi)者熟悉的“加多寶紅罐王老吉”從此消失。

所有這一切，起因于早已塵封多年的一宗“損了國(guó)企、肥了個(gè)人”的黑幕交易：加多寶與廣藥集團(tuán)簽訂“紅罐王老吉”商標(biāo)使用權(quán)延期合同時(shí)，向時(shí)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民行賄。雙方都為這個(gè)“大便宜”付出了沉重代價(jià)：兩名行賄受賄的直接當(dāng)事人被判重刑，“加多寶紅罐王老吉”王國(guó)轟然坍塌，“廣藥王老吉”前路漫漫。

建筑在“沙地”上的百億市場(chǎng)

“怕上火，喝王老吉涼茶”，公眾耳熟能詳。通過(guò)引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和管理理念，加之先進(jìn)的市場(chǎng)推廣和品牌宣傳手段，加多寶主控下的“王老吉涼茶”已經(jīng)從2002年的市場(chǎng)銷(xiāo)量不足2億元成長(zhǎng)為年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元、商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值被評(píng)估超過(guò)千億元的“涼茶王國(guó)”。某種意義上說(shuō)，“紅罐王老吉”率領(lǐng)中國(guó)涼茶成為與可口可樂(lè)等跨國(guó)巨頭分庭抗禮的飲料產(chǎn)業(yè)。

而此時(shí)，加多寶的“原罪”浮出水面，給了這個(gè)王國(guó)致命一擊。

1995年，加多寶集團(tuán)母公司香港鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽署協(xié)議，獲得“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，使用權(quán)截止期限為2010年。2001年后，看到?jīng)霾枋袌?chǎng)蓬勃發(fā)展前景的鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道尋求再次續(xù)簽協(xié)議，并最終如愿以?xún)敚玫搅藘煞輰氋F的“協(xié)議”：廣藥集團(tuán)允許鴻道集團(tuán)將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到2020年，每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬(wàn)元。這個(gè)驚人的低價(jià)，與“紅罐王老吉”市場(chǎng)上的紅火，形成了強(qiáng)烈反差。

廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)倪伊東接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：這兩個(gè)“補(bǔ)充協(xié)議”中，商標(biāo)使用費(fèi)率完全不符合行業(yè)通行規(guī)則。“商標(biāo)使用權(quán)收費(fèi)，正常情況下，通行標(biāo)準(zhǔn)是相當(dāng)于銷(xiāo)售額的5%至20%。向加多寶每年收費(fèi)500萬(wàn)元，連0.09%都不到。”

法院審理查明，2001年至2003年期間，時(shí)任廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民先后收受鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道共計(jì)300萬(wàn)元港幣。2005年后，法院以受賄罪終審判處李益民有期徒刑15年。行賄者陳鴻道取保候?qū)徠陂g棄保潛逃至今。

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