近日，老板電器發布通知布告，公司董事會以9票贊成、0票否決的表決成果一致決議，經由過程牽手西班牙法格，在上海成立“帝澤家用電器中國有限公司”。

浙系家電品牌“老板”領先敵手，向進軍中國頂級廚電市場邁出了主要一步。據悉，新成立的合伙公司專攻房地產精裝修市場，供給全品類的頂級廚房電器。

一向以來，高端廚電范疇始終被老板、方太、華帝、帥康等國內專業廚電品牌占有，且專業廚電品牌的競爭優勢遠遠高于綜全家電品牌，但聯手外資配合打造頂級廚電品牌還屬初創。

老板為什么要做頂級廚電？

現在，老板電器率先舉旗，將中國高端廚電市場的競爭向前推進了一步，轉入頂級廚電競爭層面。一位業內助士認為，“帝澤（dedietrich）”這個品牌要比老板、方太等現有的高端廚電品牌還要高端。

老板電器將“dedietrich”品牌定位為“頂級廚房電器”，而旗下的“老板”和“名氣”則被企業定位為高端廚電和經久耐用廚電，有較著的層級之分。這三個品牌的差別化定位，也就決議了此后老板電器將采納彼此自力的體例去經營這三大品牌。

當問到老板聯手西班牙法格的初志時，中國電子商會副秘書長陸刃波向慧聰家電網暗示，老板的這一行為首要是基于兩個原因，一是想打造更高端的品牌，二是想實現更多元化的產物計謀。

“今朝，中國沒有出格成功的高端品牌，高端產物并不等于高端品牌。”陸刃波如是說。

中國企業打造高端品牌的堅苦和挑戰有目共睹。企業對于高端產物的認知首要來自企業的自我定位，而高端品牌是成立在消費者的普遍承認根本之上。

家電行業資深媒體人劉荷清認為，從金字塔塔身爬上塔尖的高端，與自我標榜高端有素質區別，每一個企業都有愿景，不外可否真正實現，還要看實操能力。

中國廚電市場整面子臨萎縮，利潤導向的壓力使愈來愈多的企業轉向高端范疇，覬覦經由過程加強高品牌溢價能力提高利潤。中怡康客歲1-11月統計顯示，以煙灶消為主體的廚電市場銷量同比下降3.68%，而發賣額卻同比增加3.02%，這表白整個市場的產物重心向高端轉移。

以老板電器為代表的中國高端廚電企業，既不肯看到市場份額降低又但愿拓寬新的市場空間，只有再次拉高廚電市場的門坎，將競爭戰進級。此次老板電器提出打造頂級廚電的理念，是對廚電“高端”的從頭詮釋，也是一場爭奪市場制高點的博弈。

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