之前一直銷售火爆的高端白酒，突然在這個(gè)夏天進(jìn)入了寒冬。

吉林的一位五糧液經(jīng)銷商近日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》記者感嘆現(xiàn)在賣酒不賺錢。他還提了這樣一個(gè)問題：現(xiàn)在高檔白酒的價(jià)格如此之高，如果送禮送兩瓶茅臺(tái)的話，價(jià)錢差不多就是一個(gè)人一個(gè)月的工資，“你是愿意要茅臺(tái)酒還是要現(xiàn)金？”

這位經(jīng)銷商說的正是目前高檔白酒銷售低迷、動(dòng)銷緩慢的現(xiàn)狀。這也導(dǎo)致五糧液的一批價(jià)(一級(jí)經(jīng)銷商批發(fā)價(jià))從今年春節(jié)前開始，從高點(diǎn)的每瓶930元左右跌到了如今的低點(diǎn)730元左右，而茅臺(tái)的一批價(jià)則從高點(diǎn)的1900多元跌到如今的最低點(diǎn)1400元左右。

寒冬為何突如其來？有分析人士指出，這同政府限制“三公消費(fèi)”中采購高端白酒、茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)調(diào)整、固定資產(chǎn)投資增速放緩的滯后效應(yīng)有很大關(guān)系。

不再“明目張膽”

在大中至正營銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)王傳才看來，國內(nèi)的白酒消費(fèi)與日化、飲料有所不同，政府“引導(dǎo)”的作用非常強(qiáng)。他對(duì)本報(bào)記者表示，在這種情況下，白酒的消費(fèi)存在一定的畸形成分。

白酒消費(fèi)大省山東的一位經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在當(dāng)?shù)卣块T在采購時(shí)明顯與以前不一樣，招待用白酒更趨向于用地產(chǎn)酒，即使消費(fèi)茅臺(tái)、五糧液也不會(huì)“像以前那么明目張膽了”；而在商場(chǎng)、超市渠道，政府部門采購高檔白酒的數(shù)量也有明顯的下降。

王傳才對(duì)本報(bào)記者表示，茅臺(tái)是高端白酒價(jià)格的標(biāo)桿，“一旦茅臺(tái)受影響，整個(gè)白酒行業(yè)都會(huì)‘感冒’。”這也是為何現(xiàn)在業(yè)內(nèi)很多人希望茅臺(tái)提價(jià)以騰出價(jià)格空間的原因。

王傳才認(rèn)為，由于中央政府限制“三公”消費(fèi)首先指向的就是茅臺(tái)，各地政府也轉(zhuǎn)而尋找茅臺(tái)的替代品，而五糧液等高端白酒在“三公消費(fèi)”方面也具有較高的關(guān)聯(lián)度，因此也受到了一定的影響。

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