近日，一張名為“媽媽眼中的世界奶粉地圖”的圖片在網絡上頗為流行。在這張手繪的地圖上，網友們對多個國家和地區的嬰幼兒奶粉市場作了生動的評價,大洋洲被評價為“現在限購了，奶粉很難買”，而歐洲被稱贊為“世界上極好的奶粉”。

為進一步了解“世界上至好的奶粉”，筆者對歐洲主要國家和地區的主流品牌進行了深入分析。

2011年，權威市場統計機構ac尼爾森對歐洲多個國家的嬰幼兒牛奶市場零售研究數據顯示，在瑞士，aptamil的銷售額份額為60%，這個品牌同樣也是德國媽媽們的優選。在英國，aptamil和cow&gate占了半壁江山。在法國，aptamil和bledina處于領先地位。在比利時，nutrilon占了總銷售額的三分之一。

相信很多中國媽媽們已經對這些品牌有所耳聞，不少人甚至通過海淘的方式購買過這些品牌的奶粉。然而，也許很少有人知道，這些品牌都出自達能旗下。事實上，達能是世界上最大的嬰幼兒營養品公司之一，并且在世界各地120多個國家擁有眾多知名品牌。除了歐洲，在亞太地區，達能也擁有占新西蘭72%市場的karicare（可瑞康）以及在中國備受媽媽喜愛的dumex（多美滋）。

達能采用多品牌戰略在不同國家使用多個品牌，既保持統一的質量標準，又根據不同市場的消費傳統和習慣打造不同的品牌形象。旗下的產品熱銷歐洲、亞洲和大洋洲，幾乎占領了嬰幼兒營養品市場的半壁江山。

據悉，新西蘭和澳大利亞媽媽們喜愛的品牌karicare可瑞康tm已于2011年正式進入中國市場，并在淘寶商城“nutricia官方旗艦店”（nutricia.tmall.com）、優1寶貝（www.u1baby.com）和京東商城等網絡渠道開售100%新西蘭原產原裝原罐進口產品。

今年4月份，karicare可瑞康tm又率先進入了南方市場的母嬰店。從此以后，媽媽們再也不用擔心大洋洲的奶粉“現在限購了，奶粉很難買”了。

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