日前，中國食品飲料巨頭統一企業集團在北京舉辦了統一鮮橙多新裝啟動盛典暨代言人簽約新聞發布會，正式拉開統一鮮橙多品牌內涵與產品形象的雙重升級大幕。

在發布會上，統一企業（中國）投資有限公司總經理侯榮隆告訴記者，現在果汁飲料市場的競爭非常激烈，如果沒有新的產品或者新的外形因素，就不會有好的市場表現。鮮橙多是在1999年以一種包裝的形式推到國內市場的。大家都知道多系列的果汁也經歷了產品包裝的升級，并請過明星做代言。既有的包裝是在2005年到達市場的，其實已經有7年的時間了。在營銷運作方面也遇到了包裝老化的問題，希望能通過這次的包裝升級解決這些問題。而我們找到了頗受青少年群體喜歡的偶像的代言人，能夠把產品精準定位，這是我們推出新裝和讓張根碩、樸敏英代言的最主要的原因。

他告訴記者，新的包裝推廣費用將達到2.2億元左右，新廣告我們在6月開始投放。剛剛也跟投放頻道所屬的電視臺大體談了一下，基本上會在6、7、8月進行第一波投放。

作為國內果汁飲料行業的引領者，統一鮮橙多自1999年進入國內市場以來，憑借創新、突破的戰略定位和響亮的廣告語，一時蔚為風潮，創造了果汁行業的奇跡，獲得了廣大消費者推崇和行業的認可。侯總表示，統一總體的品牌戰略沒有更改，還是延續之前的“多c多漂亮”品牌主張，只是賦予了新的生命、新的品牌形象，使其更年輕、時尚、漂亮，滿足新消費群體的視覺和情感需求。

侯榮隆告訴記者，這些年，隨著國內果汁飲品市場的同質化日益嚴重，果飲消費群體的年輕化、減齡化、需求多樣化日趨顯現。在這樣的市場趨勢下，統一鮮橙多積極開始戰略定位轉型，準確定位新消費群群體，在創新中演繹漂亮蛻變，挖掘品牌主張與消費者心智的結合點，進而打造品牌全新形象，實現產品價值的最大化。

今年，統一鮮橙多將精準鎖定“年輕化”90后群體，使新消費群體的消費理念與產品理念緊密結合，持續開展“新定位、新形象、新包裝，新體驗、新代言，新理念、新行動、新活力”等“漂亮蛻變”行動。針對今年統一鮮橙多的升級蛻變，侯榮隆說：“這次新裝上市是在"年輕化"消費者市場的這一趨勢下，進行的一次品牌形象和品牌內涵的深挖。我們還將以創新的消費者導向、行銷模式與同類果汁品牌進行區隔，在產品形象、品牌定位、營銷模式等方面著力突破，努力向消費者呈現一個全新的果汁產品，健康、自信、美好的全新生活方式。”

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。