康師傅“擠水分”尋出路

近期陷入渠道“排擠門”傳聞的康師傅，似乎對其業績要更加頭疼一點。

日前，康師傅控股有限公司(0322.hk)公布今年一季度財報顯示，公司實現總營業額19.27億美元，較去年同期下滑5.23%。其中，占據主營約四成的飲料業務，交出銷售額同比下跌21.56%、凈利潤同比大跌80.51%的慘淡成績單。受業績影響，康師傅的股價自3月份以來，已經下跌至少20%以上。

雖然受到國內整體消費能力不振等多種因素影響，但是取得這樣低的銷售業績，依舊令業界驚訝?？祹煾捣矫嫣钩校骸帮嬃闲袠I面臨不小的挑戰?！毖巯驴祹煾嫡綄づc日本休閑食品巨頭的合作，這種淡化飲料色彩的舉動，坊間戲稱為“擠水分”。

去年二季度，飲料頹勢已顯現

針對兩大主業之一飲料業務業績的大幅下挫，康師傅方面給出的解釋是：“一季度大跌的主要原因是原材料價格處于高位，包裝、運輸、人力成本繼續上漲導致盈利空間受擠壓?！?/p>

不過，業內人士并不完全贊同這樣的說法，業內分析人士認為，原材料、勞動力、運輸成本等上升，這些原因都是所有飲料企業共同面臨的原因，這并不是康師傅飲料業務重挫的全部理由。分析人士同時指出，商務部監控數據顯示，盡管今年飲料行業銷量增長已經從去年的20%下跌到了一季度的7%，但整個飲料行業依然處于增長態勢。因此，康師傅如此大幅的下跌略顯嚴重和異常。

事實上，康師傅的業績頹勢并非偶然。翻查其業績報告數據可以發現，其飲料業務從2011年第二季度便已經開始出現凈利下滑趨勢：從2011年半年報的同比下降3.31%到三季報下降40.9%，再到今年一季度大幅下跌80.51%。可以說，康師傅飲料業務從2011年二季度開始便始終處于下降通道，而且跌幅越來越大。

作為國內飲料行業的巨頭之一，康師傅曾經支柱之一的飲料業務為何出現如此大幅的下滑呢？分析人士認為，康師傅的飲料業務發展不盡如人意，主要原因是由于康師傅缺乏具有市場鮮明特點、受歡迎程度高的飲料產品，產品創新意識較弱；同時，其大規模的促銷方式、中低端的定位等都照成了目前業績大幅下滑的局面。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。