“橙色風尚襲擊果汁市場”、“新裝上市，玩轉臺灣”……近期，諸多品牌飲料紛紛推出新包裝產品進軍夏季飲料市場，掀起今夏新一輪“新裝”秀。不過記者發現，此次換裝潮中各品牌飲料一改常態，沒有走“瘦身”變相漲價的舊路線，但部分飲料的價格較去年上漲兩成左右。

“舊裝”換“新顏”搶占市場

昨日，張女士在單位附近的小店買飲料時發現，自己經常喝的康師傅冰紅茶換新包裝了。“這是今天剛進的貨，昨天舊包裝的剛賣完。”店主告訴張女士。隨后，記者走訪市場了解到，為了搶占市場，很多飲料企業在保留經典口味的基礎上，紛紛改變包裝和促銷方式。

另外，果汁巨頭統一也有新動作。記者了解到，今年，統一鮮橙多為精準鎖定年輕的“90后”群體，新包裝采用更加炫彩奪目的鉆石切面，更加突顯清爽型果汁的晶瑩剔透，年輕、時尚感十足。

新裝上市沒有瘦身減量

去年，在原材料價格、人工成本上漲的背景下，很多商品都選擇“隱性漲價”的方式來規避成本壓力，無論是將規格變小還是換新包裝，都是變相漲價的一種類型。而記者近日走訪發現，這“新裝”秀，康師傅、統一等品牌一改次常態，并沒有采取產品“瘦身”的方式變相漲價。

另外，記者發現，隨著新包裝一起改變的還有康師傅的促銷方式，今年康師傅飲品推出的促銷方式是“玩轉臺灣”概念，大家熟悉的“再來一瓶”被替代，有顧客表示：“相對臺灣游，還是覺得原來的促銷方式更直接，更靠譜。”

成本上漲帶高銷售價格

記者了解到，近日康師傅控股有限公司發布了一季度報稱，占據康師傅集團營業額四成以上的飲料業務銷售額同比下跌21.56%，凈利潤同比大跌80.51%。康師傅方面坦承：“在這多變不穩定的局面下，飲料行業面臨不小的挑戰。”，康師傅方面解釋稱，一季度大跌的主要原因是原材料價格處于高位，包裝、運輸、人力成本繼續上漲導致盈利空間受擠壓。隨后，記者走訪多家飲料銷售點，在一家銷售點記者看到，統一綠茶兩升裝售價6.5元，康師傅綠茶兩升裝售價6.2元，“兩升裝的綠茶較去年5.45元一瓶的均價，漲了不少，還有達利園的和其正進價漲了一些。”店主告訴記者，“其他飲料價格近期還相對穩定。像這些500毫升新裝上市的瓶裝飲料沒有漲價。”店主接著說道。

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