對家電行業來講，2011年的冬季，比往年更冷一些。客歲就有專家預警，今年家電市場不會再現客歲的富貴氣象，但誰也沒想到環境會這么糟糕。用一位家電業內助士的話來講，家電業剛以大繁華的姿態辭別一個21世紀第一個十年，成果新十年征程的頭一年，就迎頭撞到了冰山上。
從美的日電集團營銷系統“瘦身”起頭，到美的制冷家電集團個體發賣公司裁人三成，美的集團的裁人風浪愈演愈烈。并不是只有美的一家企業揮動裁人大刀，據業內助士流露，這場裁人風浪幾近牽扯所有家電企業，“只是此外企業沒有美的如許轟轟烈烈”。
裁人背后，是企業經營壓力加大，高增加難覺得繼。一位家電公司發賣高管感傷，“今年我們窮死了，壓力好大，冬季難捱啊。”上游供給商也有一樣的感觸感染，上周來華會見的lgd公司高級副總裁李邦洙說，對所有面板企業而言，曩昔一年半時候里，日子都很是難熬。
政策推動家電財產
家電協會秘書長徐東生說，家電行業正常的成長速度應該連結在15%閣下，這是對比好的狀況，但這幾年家電行業的成長如同坐上了過山車。
2007年前，我國度電行業范圍每一年上一個臺階。來自中怡康公司的數據顯示，2005年家電行業年發賣額6110億元，2006年增至7056億元，2007年則到達8067億元。2007年以后家電行業起頭了“波動式”成長。2008年，受金融危機影響，行業范圍增速驟降至4.5%，2009年僅為5.8%。
2009年，家電下鄉、以舊換新、空調理能補助等利好政策接踵出臺，家電企業每發賣出一臺合適規格的產物，國度就賜與10%-13%的政策補助。在相關利好政策的刺激下，2010年家電行業迎來一場“造富”活動，
按照行業協會統計，美的、格力等公司的營收和凈利潤增加均在40%以上；志高控股2010年上半年拿到的當局節能補助高達5.9億元，而上半年該公司的凈利潤為2.78億元。
每一年的家電下鄉招標最能反應行業成長狀況。2010年11月舉辦的家電下鄉招標會上，有200家冰箱企業投標。美的電器負責家電下鄉投標的負責人暗示，“有良多企業和品牌都是家電下鄉政策實施后新呈現的。還有部份老品牌原本瀕臨滅亡，但借著政策春風，又能活一陣的。一旦政策撤出，這些企業的保存就難覺得繼，其下鄉產物的售后問題也將凸顯。”
家電行業協會供給的一份“十一五回首”中寫道，在家電工業近30年的成長史上，“十一五”(2005-2010年)長短常值得慶賀的5年。在這時代，國度實施家電下鄉、以舊換新、節能惠平易近等一系列政策，推動家電財產進級。五年內，年發賣額跨越500萬的家電企業達3133個，增添59%；從業人員102萬人，同比增加22%。
猛踩油門再踩剎車
2010年，美的集團年營收范圍沖破1100億元，成為僅次于海爾的中國第二大家電企業，但其未獲同業歌頌，反而被稱為“家電公敵”。
在家電行業造富活動中，美的無疑是最大的一匹黑馬。
2004年，美的進軍汽車業蒙受重創，損掉十多億元撤退退卻出，起頭專注于家電并獲成功。2004年美的前后收購榮事達、華凌，2008年又和談收購小天鵝，完成在白電范疇的結構。隨后，美的在日電范疇快速擴張，并獲得集團范圍的爆炸式增加。
美的的爆炸式增加，沒有取得同業的歌頌，反而被稱為“家電公敵”。因為美的每進入一個新范疇，城市鼓起一輪慘烈的價錢戰，并借此敏捷占領這個市場的最大份額，獲得范圍優勢后繼續打價錢戰，讓同業“無路可走”。
不外，家電協會秘書長徐東生認為，中國度電行業焦點手藝并不多，這些年，中國度電企業遍及靠范圍取勝，美的只是此中的一個典型罷了。
在“范圍第一”的指導思惟下，客歲美的集團擬定新計劃，“5年再造一個美的，2015年發賣收入超2000億元。”為完成這一方針，美的制冷集團下出第一步棋，讓小天鵝空調更生，但愿借此取得更大的空調市場份額。
美的集團一名高管稱，“美的集團今天的裁人，其實就是那時一撥經管者拍腦門的成果。好比推小天鵝空調，原本小天鵝品牌和美的品牌就沒有較著的界線，已造成內部競爭，此刻還要花血原本推行小天鵝空調。”“即便發賣幻想，它的發賣收入連在賣場的推行費用都抹不服。”
據報導，曩昔5年美的集團經由過程并購和自建模式在全國扶植起近20個工業基地，而員工人數也從原來的7萬增加到20萬。另外，美的還不竭擴張發賣渠道。美的稱，到今年年末，其自有品牌專賣店將達1.5萬家。
直到今年下半年，美的發現這條路走欠亨了。美的電器財報顯示，2011年上半年，美的電器發賣收入同比增加96%，第三季度增幅回落到9.41%，而第四時度極可能呈現負增加。
高速增加戛然而止
牛市事后，白電行業面對市場下滑、產能多余，而出口方面受歐美主權債務危機的影響，訂貨逐漸下降。
不但僅是美的，從今年下半年起頭，其他家電企業也起頭感應寒意陣陣。
數據顯示，格力電器上半年發賣收入同比增加60.03%，第三季度跌至24.46%，凈利潤也由40.37%跌至18.79%；海信科龍[1.30 0.78%]上半年發賣收入為96.81億元，第三季度僅為46億元，環比處于負增加狀況；空調理能補助政策最受益的志高，第三季度也進入負增加狀況。
奧維咨詢統計數據顯示，國內空調市場自2009年下半年至今年上半年，呈現了長達快要兩年的牛市行情。2010年國內空調市場發賣增加率到達32.2%，今年上半年累計同比零售量增加33.9%。可是，進入第三季度，市場風云突變，增加勢頭戛然而止。第三季度空調市場零售同比下降9.0%，前三季度累計零售量同比僅上漲18.3%，遠低于上半年的增加程度。
國度信息中間資本開辟部主任助理蔡瑩流露，今年10月國內白電銷量均大幅下滑，此中冰箱銷量比客歲同期下降9.64%，洗衣機下降8.17%。“成本晉升、市場下滑、產能多余，是白色家電行業面對的三大壓力。”
而出口方面遭到歐美主權債務危機的影響，訂貨逐漸下降。來自2011年10月廣交會的數據，出口量前四位的格力、美的、海爾和志高公司，今年11月均呈現了50%-77%的下滑，此中美的出口已是持續四個月下滑。
“寒意”舒展全行業
除了白電行業之外，市場下滑的“寒意”向小家電行業、彩電企業及上游供給鏈企業敏捷舒展。
小家電行業的遭遇一樣如斯。2011年上半年九陽股份收入小幅下滑；美的日電2010年發賣收入沖破300億元，今年下半年以來增速回落到10%閣下。
彩電企業客歲投資標的目的有誤致使集體吃虧，今年上半年各項財政指標比客歲同期有所改良。但國內彩電市場整體行情仍不容樂不雅。來自奧維咨詢發布的數據顯示，今年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，發賣額736.6億元，較客歲同期別離下降0.6%和2.3%。估計下半年彩電市場仍將保持低速增加，全年發賣將低于客歲程度。
中華廚具網（www.hoppecoke.com）秉承為商用廚具客戶提供滿意數據信息服務，為商用廚具企業開拓廣闊市場為宗旨，與時俱進、開拓進取，憑借自身行業優勢、人才優勢，順應市場需求和信息化潮流，以保持中國專業、權威的商用廚具行業門戶網站而努力。
中華廚具網通過分析了大量商用廚具企業信息及市場調查后，中華廚具網在中國廚具孕育產生，它將更聚焦商用廚具品牌價值提升，為廚具產品提供招商加盟信息服務，行業資訊服務，為企業代理商提供商業信息報道、商業合作和店鋪運營咨詢服務。
中華廚具網是綜合商用廚具大數據信息平臺，更具價值的行業門戶準確的定位、多方位及時的行業信息、高轉載的資訊發布，主導商用廚具行業資訊動態。融合熱點事件策劃，多方位立體傳播，助力企業發聲，為品牌擴音增強知名度。招商加盟連續為商用廚具品牌推薦優質代理商，強大的經銷商數據庫，快捷高效的渠道通路，定制化服務品牌招商，一站式為廚具企業招商加盟建立解決方案。
）
