冰鎮啤酒，美味零食，健兒奪魁，一個不少。

萬眾矚目的倫敦奧運會已拉開大幕，奧運氣息在全世界蔓延。

據《中國企業報》記者近日調查了解，就在各方媒體對奧運會盛事本身展開深入報道、國內無數體育迷對金牌榜和相關項目和運動員奪金形勢熱議之時，眾多商機敏銳的企業早已“磨刀霍霍”，搭載上“奧運會”這輛營銷快車。

休閑食品率先引爆

奧運會商機就像是一個長長的食物鏈，每一個鏈條上的食品企業都希望從中賺個盆溢缽滿。

據了解，離奧運開幕一月有余，許多電商就做起了奧運會的文章。比如推出奧運專場，重點推介包括數碼相機、各種零食在內的相關商品。

近日，《中國企業報》記者對奧運會期間國內食品行業進行了調查。

在對北京一些食品批發市場和超市的調查中，記者了解到，盛夏來臨后，飲料和礦泉水類產品開始熱銷，這與季節有關，屬于正常現象。不過，與往年不同的時，今年飲料和礦泉水的銷量與往年同期相比有更大的提升，尤其是休閑類在逢年過節才會熱銷的食品，卻不同尋常的持續熱銷。

多位批發市場的攤主、超市促銷員告訴記者，近一段時間以來，休閑食品的銷量已經上漲了一倍多，究其原因，這與倫敦奧運會來臨有關，許多愛看比賽的人提前儲備好這些食品以備不時之需。

北京cbd一家外資企業的白領趙先生告訴記者，每次奧運會、世界杯、歐洲杯，就是朋友們在一起狂歡的日子。他半個月前已經在網上、超市集中采購了一大批零食和啤酒，到時候好好享受一下看節目吃美食的“奧運會”。

據騰訊電商部門統計，隨著奧運的到來，休閑食品消費增加了132.5%，搜索關注提升了60.6%。飲料產品中，消費上升比較明顯的如碳酸類飲料，qq網購最近一周的消費量提升到57.45%，紅牛等功能型飲料的銷售也提升29.35%。

《中國企業報》記者登錄淘寶網，輸入“奧運食品”，發現很多國內和進口的青梅、棗干等休閑食品都打著奧運促銷的宣傳口號。如一款貴州特色產品“黔五福”的休閑食品美味肉絲，打著“奧運熬夜必備美食”的口號宣傳，成交量不錯。

有分析稱，奧運會最基本的內涵是“運動”、“健康”。受奧運會影響尤為突出的是食品行業，“健康”一詞已隨奧運會內涵的逐漸延伸，悄然成為了休閑時尚食品消費需求的集中體現。

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