兩大微波爐巨頭格蘭仕和美的先后宣布將轉戰高端，引導微波爐行業從規模及價格競爭向價值競爭升級。但記者日前調查發現，微波爐消費目前仍以中低端產品為主。相關機構公布的調查結果也顯示，在選購微波爐產品時，消費者仍然看重價格。對此，專家指出，消費者對于高端產品并非沒有需求，但消費習慣的改變和養成并非一夕之功，微波爐市場的轉型升級還需要消費教育助力。

高端產品尚難獲認同

一向以價格戰為攻城略地利器的微波爐行業忽然透出了“和平的曙光”，去年12月，美的推出了售價高達1萬元的變頻微波爐，并確定了2011年變頻技術為主導的高端微波爐市場的新布局。同時，美的日用家電集團微波電器事業部總裁朱鳳濤表示，從今年初開始，美的將退出300元以下的微波爐市場，徹底放棄低端產品的競爭，著重拓展中高端微波爐市場。也是在今年初，格蘭仕多款“上開門”圓形uovo微波爐上市，以開辟新的市場增長空間。格蘭仕集團執行總裁梁昭賢也向記者表示，價格戰已經不適應今天的市場，為此，他們將改變策略，要完成從規模、價格競爭向品牌、創新的轉身。

專家指出，作為全球微波爐市場的兩大寡頭，美的、格蘭仕先后實施發展戰略轉型，這意味著今后幾年，全球微波爐市場將迎來新一輪的產品換代和消費升級。而創新型產品則成為了兩大巨頭撬動產業轉型的突破口。

但是記者在市場上調查發現，中高端微波爐產品目前還未獲得消費者的普遍認可。在蘇寧北京紫竹橋店，銷售人員告訴記者，售價過萬元的超高端微波爐五一以后只賣出去幾臺，兩三千元一臺的高端產品銷售數量也不多，比較好賣的還是千元及千元以下產品。

北京中怡康時代市場研究公司總監彭煜指出，該公司統計數據顯示，最為簡單的機械式微波爐2010年在市場銷售中仍然占據了三成（32.2%）的比重，同時從微波爐的產業價格段情況也可以看到，200-500元這樣的價格區間占據整個微波爐市場規模的51.9%。也就是說，目前我國的微波爐市場上仍然以低價格、低附加值類型產品居多。

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