日前，國家商標局公示，茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標通過初審，進入公示期，如三個月內(nèi)無異議，則“國酒茅臺”商標即可生效。消息一出，激起千層浪。引來業(yè)內(nèi)外一片聲討，更有甚者跳出來稱，注冊“國酒茅臺”商標違反《商標法》、《反不正當競爭法》，有違市場公平原則，擾亂市場秩序。

其實，茅臺集團注冊“國酒茅臺”商標，僅是單純的企業(yè)商業(yè)行為，既然注冊商標通過初審，那么就說明“國酒茅臺”注冊商標沒有違反我國相關(guān)法律、法規(guī)，而“有違市場公平原則”、“擾亂市場秩序”，也實在是過于夸大“國酒茅臺”四個漢字的作用。

依據(jù)《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中，關(guān)于首字為“國”字商標的審查審理標準明確規(guī)定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，可以以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。但對帶“國”字頭，而不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應(yīng)當區(qū)別對待。因此，“國酒茅臺”作為商標注冊，屬于“國+商標指定商品名稱+品牌名稱”的商標組合，合法合規(guī)。

也就是說，在這個案例中，“國酒茅臺”和“國酒”、“茅臺”含義有著本質(zhì)上的不同。“國酒茅臺”如果能夠成為注冊商標，那么茅臺在未來使用時，不可以將其獨立分割，而“國酒茅臺”4個字，也必須連在一起作為注冊商標使用。否則，就違反了相關(guān)法律法規(guī)。

另外，《反不正當競爭法》規(guī)定，混淆(是指擅自使用知名商品或知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品)、強制性交易、行政強制經(jīng)營等15項行為屬于不正當競爭行為，而茅臺申請注冊“國酒茅臺”商標尚不屬于不在該范疇內(nèi)。

總之，茅臺申請注冊的為“國酒茅臺”，是屬于茅臺的專有商標，而并非通用的“國酒”二字，這對其他酒企的已注冊的“國”字頭商標無影響，也不發(fā)生沖突，僅是對“國字號”的補充和完善。

筆者相信，僅僅一個“國酒茅臺”的商標，不會打破行業(yè)的公平競爭狀態(tài)。而茅臺酒之所以在消費者心中形成“國酒”印象，皆因消費者對其歷史文化、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的認同。

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