一直“靠天吃飯”的中國家電業，最近三年來在獲得了“靠政策吃飯”力量實現市場需求和企業規模井噴增長利好后，眼下卻面臨著“微觀刺激政策退出、宏觀調控政策收緊”的嚴峻考驗。

今年下半年以來，從緊的貨幣政策、嚴控的房地產政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內家電市場產生的作用逐步顯現：家電市場增長速度放緩、市場需求同比快速下滑、經營成本高企、內外銷普遍低迷。

阿拉丁中營網行業總監吳辰輝指出，“在這種政策下，一直追求產能擴張、規模化盈利的家電企業趕快轉型。即將開啟的2012年家電市場競爭，不是拼速度、拼規模，一定要拼耐力、拼實力。”

政策調控趨緊

從2009年三大家電刺激政策利好的頻頻出臺，到今年以來國家宏觀政策層面的一系列緊縮調控措施出臺，近年來政策進退成為影響國內家電業發展的關鍵力量。

在先后出臺了從緊的貨幣政策、房地產調控政策后，直接引發了家電企業在上游端的融資空間受限、原材料成本上漲，下游的房地產政策調控引發的樓市成交低迷、市場需求放緩，讓家電業陷入了“兩頭受擠壓”的艱難生存環境中。

吳辰輝指出，“家電市場由于房地產調控、cpi上漲等宏觀因素的影響，用戶購買能力受到一定壓制。”不過，亦有家電企業人士指出，“今年以來，國家政策推動下的各個地方政府建設的1000萬套保障性住房，將在今后成為推動家電市場剛性需求的重要力量。”

從緊的貨幣政策已對當前家電上游產業鏈造成不小的影響。《中國企業報》記者獲悉，緊縮型的貨幣政策正引發銅產業鏈的資金困難，銅產業鏈上的各個環節都在實行低庫存策略，以銷定產、按需采購。來自阿拉丁中營網的監測數據表明：截至10月底，國內的銅庫存降至7.4萬噸，創年內最低點。

吳辰輝分析，原材料價格的波動直接影響到家電企業的整體盈利能力，特別是在家電業毛利潤長期偏低的情況下，這種劇烈波動對家電企業成本控制壓力更大。同時，房地產市場的調控力度整體增加，會造成家電采購需求出現不同程度的波動。此外，承擔原油價格上漲帶來的輸入性通脹壓力導致家電企業系統性運營風險。

企業多元轉型

今年下半年以來，節能惠民、以舊換新、家電下鄉政策等三大刺激政策步入退出通道，國內家電企業在“內憂外患”下面臨新一輪的發展轉型挑戰。

轉戰中高端市場、推動低碳綠色轉型、發力新能源物聯網智能等新興市場，《中國企業報》記者注意到，自去年以來，國內家電企業正在謀求并構建“后政策驅動”時代的競爭體系。海爾推出全球首臺物聯網冰箱、美的推出并銷售太陽能空調、小天鵝推出智能投放功能的物聯網洗衣機、長虹推出智能家居系統解決方案、tcl推出智能云電視標準、海信推出三網融合新品i’tv，越來越多的家電企業已經將市場競爭的重點從價格戰謀求份額最大化，向技術戰構建可持續競爭力轉變。

在家電觀察家洪仕斌看來，“無論當前的智能電視熱潮、全直流變頻升級、多開門保鮮冰箱的熱銷，都折射出國內家電企業在完成了資源積累后，謀求以新興技術撬動新興市場的轉型努力。”他表示，不過，從制造立企向技術立企的轉型，對于中國家電業而言并非易事。

今年以來，中外家電企業集體靡戰中高端家電市場，在推動了中高端市場份額增長的同時，也讓眾多企業再度遭遇了“同質化”尷尬。同樣，物聯網、智能等新趨勢的出現，由于改變了此前企業依靠“產品設備”的單體較量轉向當前“綜合解決方案”系統作戰，牽涉到制造商、運營商、服務商等多個方面，家電企業作為制造商的突破面臨著新的考驗。

波動起伏的政策力量，在給國內家電業未來發展帶來諸多不確定因素的同時，也加速了國內家電企業的轉型升級速度，逼迫著家電產業必須要提前轉型才能保持可持續發展的動力。

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