中秋將至，意味著中國酒類產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售旺季來臨。眾多進(jìn)口紅酒商家也加入了促銷大戰(zhàn)，紛紛拋出優(yōu)惠的“繡球”。問題是消費(fèi)者真的撿便宜了嗎？

進(jìn)口葡萄酒是一個(gè)暴利行業(yè)

“在這里，你可以買到世界各地的酒。中國是全球最開放的市場，中國人卻喝著世界上最貴的葡萄酒。”紅酒電商也買網(wǎng)的ceo劉君評價(jià)。具有諷刺意味的是8月下旬，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)剛剛向商務(wù)部遞交了申請，要求對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼的“雙反”調(diào)查。

一邊是低價(jià)進(jìn)口，一邊是高價(jià)出售。中間的利潤空間究竟有多少？進(jìn)口葡萄酒是一個(gè)暴利行業(yè)嗎？

價(jià)格曲線從法國農(nóng)莊到中國貨架

博姆-德-維尼斯位于法國羅訥河谷產(chǎn)區(qū)的南部，這個(gè)村莊的2000多人口以釀酒為生，它的兩款法定產(chǎn)區(qū)(aoc)葡萄酒每個(gè)月都從附近的馬賽港裝船，飄洋過海來到中國。

其中，2010年桃紅酒特級(jí)蜜思嘉在法國的零售價(jià)格是10.5歐元(80多元人民幣)，在中國的網(wǎng)購價(jià)為168元，市場價(jià)在300元以上。而一瓶蜜思嘉的離岸批發(fā)價(jià)，即進(jìn)口商的拿貨價(jià)，大約在人民幣70元左右。

是什么因素造成了價(jià)格之間的落差？

盡管2005年，瓶裝葡萄酒的關(guān)稅從原來的43%下調(diào)至14%，天津港保稅區(qū)海關(guān)的一位工作人員算了一筆賬，除去關(guān)稅，瓶裝葡萄酒還應(yīng)繳納增值稅17%，消費(fèi)稅10%。按照公式計(jì)算，每進(jìn)口100元瓶裝酒要納稅48.2元。而瓶裝酒正是進(jìn)口主流。據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進(jìn)口總量為36萬噸，其中瓶裝酒進(jìn)口量為24萬噸，同比增長65%。

流入中國市場以后，雖然電商參與競爭讓價(jià)格更透明，傳統(tǒng)營銷渠道仍占據(jù)了銷售的主流。駐扎在上海的葡萄酒講師徐偉告訴記者，從進(jìn)口商到零售商的中間環(huán)節(jié)一般要轉(zhuǎn)3、4手，每手正常加價(jià)在30%上下，而鏈條上最后一環(huán)零售商通常加價(jià)最高，包括大賣場的進(jìn)場費(fèi)、飯店的開瓶費(fèi)，都成了葡萄酒價(jià)格高企的推手。

進(jìn)口商上海米柯尼斯公司的市場專員陳鋼則認(rèn)為，由于現(xiàn)在很多進(jìn)口商也直接面對終端消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)被大大壓縮了；但算上運(yùn)營成本、物流等因素，“舶來品”的賣價(jià)也要比原產(chǎn)地的零售價(jià)至少貴上一倍。

一線城市的硝煙二線城市的虛火

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