一塊精致的巧克力，售價(jià)30元；一罐看上去普普通通的芝麻糊粉，張口就賣幾百元；一款用于保健的營養(yǎng)品，功能不甚明確，居然要價(jià)9800元。這還不算，如果你想買蟲草、海參或產(chǎn)自某特定地方的名貴茶葉，可能就得花費(fèi)數(shù)萬元之多了……

這些讓普通老百姓不敢問津、動輒要價(jià)成千上萬元的食品，配以精致的包裝，擺放在裝潢考究的店面里，的確會讓人感覺不同于俗物。而當(dāng)下，網(wǎng)上商城的天價(jià)食品也賣得很起勁。

披“外”衣的天價(jià)食品

在國內(nèi)最大的網(wǎng)購平臺淘寶網(wǎng)的天貓商城里，很多打著“綠色、健康、進(jìn)口”旗號的網(wǎng)店應(yīng)運(yùn)而生。一家名為薩奇旗艦店的網(wǎng)店專門銷售捷克生產(chǎn)的薩奇牌苦味礦泉水，據(jù)說它是國內(nèi)唯一一家代理此種高端礦泉水的總代理直銷網(wǎng)店。圖片中6瓶裝的禮盒內(nèi)，每瓶礦泉水1000毫升，一盒竟標(biāo)價(jià)1188元。

網(wǎng)店稱，此礦泉水遠(yuǎn)不同于市面上出售的各類普通礦泉水，它來源于歐洲捷克布拉格波西米亞地區(qū)的“長壽村”野兔村，并稱18世紀(jì)普魯士統(tǒng)治者將此種礦泉水發(fā)現(xiàn)后引入皇室，隨之成為歐洲上流社會皇室品位與貴族身份的象征。此外，網(wǎng)店還稱，該礦泉水是目前世界上礦物質(zhì)含量最高的礦泉水，具有能夠有效地調(diào)節(jié)人體內(nèi)分泌、清腸排毒、洗血養(yǎng)肝、調(diào)理“三高”、清脂減肥、美容養(yǎng)顏、緩解便秘等多種功效。由于資源有限，捷克政府限量開采，亞洲每月僅有15000瓶。宣傳之詞既迎合了大眾尋求綠色健康的心理，也滿足了一部分高端消費(fèi)者盲目追求高價(jià)和品位的心理。

淘寶網(wǎng)另一家名為百惠港香港店的網(wǎng)店，熱銷著來自法國的馬卡龍杏仁餅，150克一盒售價(jià)370元。網(wǎng)店介紹，馬卡龍(macaron)是源自法國巴黎著名的甜點(diǎn)，它是用杏仁粉、糖和蛋白調(diào)制而成的。店家還貼出這款法式點(diǎn)心被魔術(shù)師劉謙用在2012年央視春晚上作為道具表演的照片。

類似標(biāo)榜綠色健康或者外國進(jìn)口的“天價(jià)”食品在網(wǎng)上的生意可謂風(fēng)生水起，而他們顧客的來源，一是那些對一般食品產(chǎn)生信任危機(jī)的顧客，二是向往國外食品的顧客。

“禮”尚往來的紐帶

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