2011年上半年，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出成交量和成交價(jià)格雙雙下行的局面。受此影響，全國(guó)煙灶市場(chǎng)走勢(shì)也開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。與此同時(shí)，以17.0立方米/分鐘及以上大風(fēng)量吸油煙機(jī)為代表的高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌格局在“多寡頭”競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)下也正遭受著來(lái)自大家電企業(yè)的沖擊。

油煙灶具與房地產(chǎn)市場(chǎng)有著緊密的聯(lián)系，2011年以來(lái)，受限購(gòu)令、信貸控制、利率提高等綜合政策作用的影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，雖然傳統(tǒng)的裝修旺季給煙灶銷售帶來(lái)了些許利好消息，但并沒(méi)有止住銷售繼續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～9月份，油煙機(jī)和燃?xì)庠?/strong>銷量同比去年分別下滑了4.10%和2.80%。

2011年，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷在一定程度上阻礙了廚電行業(yè)的快速增長(zhǎng)，但也有助于中國(guó)廚電行業(yè)完成一次洗牌。對(duì)此，洪仕斌表示，房地產(chǎn)低迷一方面淘汰了一批作坊式的小企業(yè)，使廚電品牌集中度進(jìn)一步提高;另一方面，生存下來(lái)的企業(yè)能夠有時(shí)間解決自身的問(wèn)題，在技術(shù)研發(fā)、渠道覆蓋、營(yíng)銷策略等方面打造真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中怡康2011年1～10月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)品牌的吸油煙機(jī)以89.88%的零售量份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)外品牌。從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，1～9月份，吸油煙機(jī)市場(chǎng)前三大品牌的零售量和零售額占比分別為29.24%、39.52%;燃?xì)庠钍袌?chǎng)前三大品牌的零售量和零售額占比分別為27.43%和35.85%。隨著煙灶市場(chǎng)品牌集中度的進(jìn)一步提高，二、三線企業(yè)的生存空間將越來(lái)越小。但從各品牌占比情況來(lái)看，目前廚電行業(yè)仍然呈現(xiàn)出“多寡頭”的競(jìng)爭(zhēng)格局，超強(qiáng)品牌尚未出現(xiàn)。

2011年，雖然整個(gè)行業(yè)發(fā)展速度放緩，但第一陣營(yíng)企業(yè)仍然表現(xiàn)搶眼。前三季度，老板實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.23億元，同比增長(zhǎng)31.06%;華帝凈利潤(rùn)增幅達(dá)58.99%。

與此同時(shí)，廚房電器正吸引著不少家電企業(yè)加速掘金。洪仕斌認(rèn)為，由于煙灶毛利率明顯高過(guò)黑電行業(yè)，也超過(guò)冰洗、空調(diào)等白電的平均水平，這讓不少大家電企業(yè)開(kāi)始加速挺進(jìn)廚房電器。與此同時(shí)，激烈的市場(chǎng)環(huán)境要求企業(yè)必須進(jìn)行戰(zhàn)略延伸，在縱向和橫向兩方面拓展利潤(rùn)來(lái)源。

據(jù)了解，2011年，美的在安徽蕪湖建造的全球超大廚衛(wèi)電器生產(chǎn)基地年產(chǎn)能有望突破2000萬(wàn)臺(tái)。此外，長(zhǎng)虹、tcl、志高、格蘭仕等企業(yè)也都相繼推出了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～9月，美的油煙機(jī)和燃?xì)庠畹匿N售量分別躍居第三位和第一位，對(duì)原本的廚電品牌格局造成了不小的沖擊。

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