伴隨著國民收入持續(xù)增長帶來的消費(fèi)習(xí)慣改變，國內(nèi)牛奶市場也在呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大之勢。作為這一市場的一股重要力量，進(jìn)口牛奶正從“跑龍?zhí)住钡慕巧_始進(jìn)入更多人群的視線，市場份額保持著不斷增長的態(tài)勢。據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上。

對于進(jìn)口牛奶而言，切入中國市場最為薄弱的環(huán)節(jié)當(dāng)屬渠道。此前，進(jìn)口牛奶選擇的傳統(tǒng)途徑主要是外資超市如麥德龍，占據(jù)了進(jìn)口牛奶市場份額的大頭。相較于已經(jīng)經(jīng)營數(shù)十年的這些線下超市而言，電商在這一領(lǐng)域的起步時(shí)間上不占優(yōu)勢，較早涉足的1號店也僅僅是在去年才開始主營進(jìn)口牛奶業(yè)務(wù)。

但是與中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展勢頭一樣，電商的進(jìn)口牛奶銷售展現(xiàn)出了兇猛的后發(fā)追趕速度，據(jù)1號店內(nèi)部人士透露，今年年初1號店的市場占有率已經(jīng)可以和麥德龍線下超市齊平，真正實(shí)現(xiàn)了“三分天下有其一”的局面。

食品行業(yè)相關(guān)人士表示，中國的進(jìn)口牛奶市場整體規(guī)模還會保持進(jìn)一步增長趨勢，電商渠道也將占據(jù)更多的市場份額。而進(jìn)口牛奶雖然在奶品品質(zhì)上和安全系數(shù)上都能讓消費(fèi)者更加放心，但由于不同產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不盡相同、國內(nèi)品牌認(rèn)知度較低等現(xiàn)狀，消費(fèi)者選擇具有成熟質(zhì)量把控經(jīng)驗(yàn)的知名電商就顯得尤為重要。

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