步步高將小家電相關(guān)資產(chǎn)出售，引發(fā)外界普遍關(guān)注。用它自己的話來(lái)說(shuō)是，小家電行業(yè)不符合其品牌發(fā)展戰(zhàn)略。而對(duì)于外界給出的原因“三年巨虧3億元被迫轉(zhuǎn)讓”，步步高總部相關(guān)負(fù)責(zé)人不予置評(píng)。家電行業(yè)人士分析，步步高剝離小家電資產(chǎn)，不會(huì)影響到創(chuàng)始人段永平其他產(chǎn)業(yè)，如oppo音樂(lè)手機(jī)等。

大力推廣仍處二三流地位

外界猜測(cè)，步步高一共經(jīng)營(yíng)四類產(chǎn)品：視聽產(chǎn)品、教育電子產(chǎn)品、生活電器和通信產(chǎn)品，早年它就已經(jīng)放棄了dvd、cvd等產(chǎn)品，現(xiàn)在又放棄只做了三年的生活電器。生活電器在步步高，為何只存在了短暫的三年?

當(dāng)年步步高進(jìn)入生活電器市場(chǎng)是看準(zhǔn)它市場(chǎng)潛力巨大，進(jìn)入門檻低，利潤(rùn)高。一開始進(jìn)入該行業(yè)，它的發(fā)展方式延續(xù)了步步高一向的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，請(qǐng)高知名度的韓星作為品牌代言人，投放大量廣告，如當(dāng)年步步高豆?jié){機(jī)等的廣告高頻率地出現(xiàn)在中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視等收視率較高的電視臺(tái)黃金時(shí)段。

不過(guò)，大量的推廣并沒(méi)有出現(xiàn)滿意的結(jié)果。經(jīng)過(guò)三年的努力，步步高在家電行業(yè)還是處于一個(gè)二三流的地位，與當(dāng)前上市小家電企業(yè)“單打王”相比，明顯競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。如今的電行業(yè)中，蘇泊爾、九陽(yáng)、美的、愛(ài)仕達(dá)都在尋找自己的出路，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)此起彼伏。

“退出家電行業(yè)是必然”

東莞步步高總部一名部門負(fù)責(zé)人說(shuō)，步步高家電是獨(dú)立于步步高其他產(chǎn)品的，且各個(gè)公司相互獨(dú)立。而對(duì)于網(wǎng)上傳言的“三年巨虧3億元被迫轉(zhuǎn)讓”說(shuō)法，該負(fù)責(zé)人不予置評(píng)。“各子公司不一樣，我不好評(píng)價(jià)，”他提到，目前步步高小家電事情處理完畢，已沒(méi)什么人上班了。

家電行業(yè)人士分析，退出家電行業(yè)并不會(huì)影響到步步高其他產(chǎn)品的發(fā)展，因?yàn)椴讲礁呒译妼儆诓讲礁呦盗挟a(chǎn)品中的“弱勢(shì)群體”。對(duì)于退出某個(gè)領(lǐng)域，步步高也有過(guò)先例，如當(dāng)年退出dvd市場(chǎng)等。

“步步高退出生活家電行業(yè)是必然，自動(dòng)退身總比茍延殘喘來(lái)得有尊嚴(yán)，最重要的是如此做，可能分出精力，集中發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯的通信產(chǎn)品和教育電子產(chǎn)品”，東莞一名家電行業(yè)人士分析說(shuō)。

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