碧生源再遭輿論質疑2元一包碧生源茶成本僅3分錢？

繼今年1月、9月兩次被批虛假宣傳后，碧生源近日再次被推到了輿論的風口浪尖之上。有媒體給碧生源算了一筆賬，結果令人大吃一驚：售價2元一包的碧生源茶，成本只有3分錢。

與此同時，碧生源還被爆出研發費用與廣告營銷費用差距巨大。碧生源今年上半年同期的銷售及市場營銷開支達到2.73億元，是研發成本的41倍。碧生源原本就因夸大產品效果而廣被質疑，媒體的這一爆料，好比“火上澆油”，讓其更加深陷其中難以自拔。

每包茶成本僅3分

近日，有媒體報道稱，2010年，碧生源原料成本2972萬元、包裝成本3842萬元、銷售及市場營銷開支4.23億元(其中廣告費2.5億元)。也就是說，消費者以平均每包2元的價格買到的產品，其中營銷費用攤了4毛8分錢，包裝物花了4分錢，所謂的“茶”只值3分錢。

對此，碧生源公關部經理陳洋表示，碧生源的此類數據發布均由投資者關系部負責。而據碧生源投資者關系部的回應稱，所有的相關數據均在碧生源年報上進行了披露，沒有更多信息可以披露。

對于“每包茶只值3分錢”這一說法，陳洋稱，碧生源方面并未做過計算。不過，其表示，產品成本的高低并不直接決定產品的品質和定價。“我們不去做辯解，因為我們所有的東西都擺在這里了。質量是一個綜合因素，從原料到成品，需要生產、物流、終端銷售等環節，是企業的一個綜合運營管理過程，絕對不是單一環節。”

不過，和廣告投入相比，碧生源在研發上的投入之少卻是不爭的事實。根據碧生源上市文件，其在2007年的產品開發成本為零，2008年至2010年6月之間，產品開發成本也僅為331萬元，只占其2007年-2010年中超過15個億的營業額的0.2%左右。在其上市不久發布的2010年年報中，碧生源研發開支比率則在當年升至0.9%，但是同期的銷售及市場營銷開支比率則為48.4%，相差超過53倍。

2011年的數據顯示，碧生源研發成本為1945萬元，同比增幅為137.64%，占整個銷售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%，但該支出僅為廣告支出的5.72%。

產品效果屢遭質疑

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