日前，家電能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施細(xì)則發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該制度只對產(chǎn)品品質(zhì)做出評定和指引，并未著眼于刺激消費(fèi)，這說明國家的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)思路和措施正在發(fā)生變化。

這相當(dāng)于間接地為家電企業(yè)明確了高品質(zhì)、低能耗的產(chǎn)業(yè)升級方向。家電業(yè)在歷經(jīng)了30多年的高速發(fā)展之后，一二級市場的普及已經(jīng)基本完成，三四級市場需求釋放緩慢，常規(guī)家用電器如冰箱和洗衣機(jī)，在城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的百戶擁有量已經(jīng)分別達(dá)到99和70，市場空間已經(jīng)飽和。未來的市場增長將大部分來自于存量市場的改善型需求，市場已從市場普及性時(shí)期過渡到更新?lián)Q代時(shí)期。

擁有能夠生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)將在未來的市場競爭中占據(jù)先機(jī)。然而，家電雖然普通，但仍是一個(gè)需要系統(tǒng)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，品質(zhì)提升就需要非常強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力做支持。“大容量”成了消費(fèi)者更新家電的重要原因。

消費(fèi)者對“大容量”冰箱的需求，也使一些產(chǎn)品的優(yōu)勢突顯出來，如三星“品道家宴”系列冰箱，物理拓展上，其外部設(shè)計(jì)采用“品”式多門結(jié)構(gòu)，在設(shè)計(jì)上，對大冰箱的使用便利性進(jìn)行了優(yōu)化，611l的容量完全滿足消費(fèi)者對空間的需求。在滿足容量的基礎(chǔ)上，技術(shù)創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品升級也是其獲得成功的保證。“品道家宴”系列冰箱在制冷上創(chuàng)新性的推出了“3-2-1”制冷系統(tǒng)，即“無霜保濕三循環(huán)”“兩臺智能變頻壓縮機(jī)”“一塊金屬勻冷卻板”，這樣的制冷系統(tǒng)既可以保證制冷的速度又可以減小冰箱內(nèi)溫度的波動(dòng)，尤其是“品道家宴”系列還具備“精控保鮮模式”，溫差控制在± 0.5℃范圍內(nèi)，最大程度減小溫差，保證了食物的存儲品質(zhì)。尖端技術(shù)和高端品質(zhì)是此類產(chǎn)品在新市場環(huán)境下獲得成功的關(guān)鍵。

家電產(chǎn)業(yè)升級的背后其實(shí)是消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升。根據(jù)投行瑞信10月13日發(fā)表最新全球財(cái)富報(bào)告顯示，中國取代日本成為全球第二富裕國家，僅次于美國，中產(chǎn)階級人數(shù)更是計(jì)全球之冠，達(dá)1.09億。

高科技高品質(zhì)的產(chǎn)品將是未來市場競爭的關(guān)鍵。家電企業(yè)盡快擺脫市場低迷的迷思，進(jìn)行技術(shù)升級和產(chǎn)品升級，才是新時(shí)期的平穩(wěn)發(fā)展之道。

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