（2006年美的生活電器，嘗試“體驗性互動營銷”，聯(lián)合cctv-1《天天飲食》節(jié)目，進(jìn)行“巧廚娘”全國大規(guī)模海選活動，活動過程中全部使用美的電磁 爐、美的電壓力鍋等小家電，這種植入式地推廣方式，無論在渠道影響力還是銷量上，也都獲得了很好的回報。2008年，美的，全程贊助中國跳水隊、游泳隊，“體 育營銷”使得美的將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。

極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)總監(jiān)博鋒是一個用一生努力尋找品牌稀缺價值的人，他認(rèn)為：千萬個品牌在相同的路徑中擠扎，最后眾多的品牌在表現(xiàn)形式上是雷同的。 形式的雷同意味著經(jīng)營上的同質(zhì)，而同質(zhì)化經(jīng)營最終結(jié)果是走向價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)的直接惡果則是品牌的貶值。唯有品牌的“稀缺資源”可以提煉品牌的最大價值，因 為世界上的東西，唯有“稀缺”才最珍貴。

營銷界有這樣句俗語“同等商品比質(zhì)量，同等質(zhì)量比價格”，物美價廉是消費者永恒的追求。美的電壓力鍋分析：要讓電壓力鍋像微波爐那樣成為廚房普及小家電，價格也是不容忽視的一個因素。

作為高端產(chǎn)品，美的“炫鉑”系列電壓力鍋，不僅在安全上取得了更大的進(jìn)步，操控起來也更為方便，內(nèi)置獨家散熱設(shè)計，突破性大幅提升降壓速度，開蓋時間大為 縮短，這款定位于高端的產(chǎn)品價格在2000元左右，完全滿足了中高端消費者的需求。

美的電壓力鍋分為多功能型和智能型兩種。多功能型屬于機(jī)械式操作，功能相對簡單，價格相對適中，目前為市場上的銷售主流。智能型則采用微電腦控制，配有數(shù)碼顯示屏，功能選擇采取按鍵式，使用更為方便。從市場表現(xiàn)來看，智能型市場銷售份額增長迅速。

美的電壓力鍋發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的品牌傳播建設(shè)，一般是先樹立知名度，然后再塑造品牌美譽(yù)度，接下來通過持續(xù)的電視廣告、公關(guān)活動、產(chǎn)品使用體驗，打造品牌的可信度、忠誠度、依賴 度。在微利時代和速度制勝的今天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究“實效化”。品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實效主義，多管齊 下，各種媒體全面整合，同時建設(shè)品牌知名度、美譽(yù)度、可信度，使廣告投入“節(jié)約化”，廣告效果“最大化”。

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