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繼貴州茅臺(tái)后，昨日有媒體報(bào)道另一家龍頭白酒企業(yè)向多達(dá)12家經(jīng)銷(xiāo)商“亮劍”，對(duì)低價(jià)、竄貨的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰，透過(guò)通報(bào)、扣除經(jīng)銷(xiāo)商保證金等方式來(lái)維護(hù)其“價(jià)格體系”。酒價(jià)“跌跌不休”，酒企“殺一儆百”的做法也引發(fā)網(wǎng)友熱議。昨日，有專(zhuān)門(mén)研究《反壟斷法》的律師表示，上述行為已成為縱向壟斷的典型。

據(jù)媒體報(bào)道，一家龍頭白酒企業(yè)近日在內(nèi)部發(fā)布通知，稱(chēng)極個(gè)別品牌運(yùn)營(yíng)商和專(zhuān)賣(mài)店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體，低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷(xiāo)售五糧液，對(duì)公司和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負(fù)面影響。

這是一周內(nèi)第二度有白酒龍頭傳來(lái)類(lèi)似消息。5日，茅臺(tái)也在內(nèi)部客戶(hù)系統(tǒng)下發(fā)通報(bào)文件，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商作出處罰，其中重慶、西藏、玉林3家經(jīng)銷(xiāo)商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷(xiāo)售被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金，提出黃牌警告。

在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、塑化劑傳言等沖擊下，包括高端白酒在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)在今年春節(jié)銷(xiāo)售旺季前面臨著較大挑戰(zhàn)，零售價(jià)格也無(wú)法再如往年一般持續(xù)飆升。

有本地酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)本報(bào)表示，他認(rèn)為對(duì)“低價(jià)”經(jīng)銷(xiāo)商作出處罰，在業(yè)內(nèi)看來(lái)是“很正常的事”。對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，開(kāi)罰的做法純屬內(nèi)部決定，事關(guān)其價(jià)格體系的穩(wěn)定以及整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系的利益。

據(jù)悉，上述經(jīng)銷(xiāo)商受到處罰，是由于早前在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，茅臺(tái)酒零售價(jià)不能低于1519元，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元。但是，市場(chǎng)消息稱(chēng)，部分經(jīng)銷(xiāo)商以約1300元的低價(jià)銷(xiāo)售。

他山之石：

外企的做法是建議零售價(jià)

“這是縱向壟斷的典型。”昨日，專(zhuān)門(mén)研究反壟斷法的美國(guó)盛智律師事務(wù)所高級(jí)法律顧問(wèn)張小藝對(duì)本報(bào)表示，上述做法就是上端供應(yīng)商向下端經(jīng)銷(xiāo)商施壓以求“統(tǒng)一價(jià)格”，用來(lái)保證其價(jià)格堡壘。

記者了解到，我國(guó)實(shí)施的《反壟斷法》其實(shí)對(duì)商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等利益環(huán)節(jié)影響很大。《反壟斷法》第十四條規(guī)定：“固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格”以及“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”均被認(rèn)為構(gòu)成了壟斷協(xié)議，經(jīng)營(yíng)者將被處罰。

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