距離春節(jié)還有一個多月，但是眾多茶企卻已經(jīng)在策劃著春節(jié)的營銷大計了。筆者走訪了解到，今年的春節(jié)市場，鐵觀音、紅茶、綠茶等茶類爭奇斗艷，預熱了泉城茶市。換新裝、推新品，泉城茶企備戰(zhàn)忙。

品牌茶類選擇性更廣

筆者走訪時發(fā)現(xiàn)，最近不少茶企都已經(jīng)制定了春節(jié)新品營銷計劃。某些品牌新品在這個月中下旬就會陸續(xù)開始上市紛紛趕在2013年春節(jié)前推出新品；有的茶企則忙著為春節(jié)的產(chǎn)品換新裝。某知名品牌茶企負責人告訴筆者：“今年年底會推出兩大系列產(chǎn)品，主要面向高端市場。這兩款產(chǎn)品里面的茶類可以由各門店根據(jù)市場的情況進行調(diào)整。春節(jié)市場消費購買力比較強，這是眾多茶商看好年底市場的重要原因。”天心峰茗茶會館楊總告訴筆者：“春節(jié)是茶葉銷售旺季，市場的購買力比較強，對禮品茶的銷售帶動比較大，因此春節(jié)前推新品，這也是不少茶企的慣例。”

筆者走訪了解到，往年在泉城市場，大部分新品都是圍繞鐵觀音、紅茶、巖茶展開，多會針對其中的某一茶類進行包裝上的設計、創(chuàng)新。而2013年春節(jié)的新品則不同，其涉及的茶類更加廣泛。其中三寶軒便推出了一款紅茶新品。業(yè)內(nèi)人士認為，多茶類新品的推出，將讓2013年的春節(jié)茶市更加熱鬧，也為消費者提供了更多的選擇機會。

營銷同時梳理產(chǎn)品體系

進行春節(jié)新品推廣的大部分品牌茶企，一是通過推新品帶動春節(jié)的銷售，另一方面則是希望借這個辭舊迎新的契機，對產(chǎn)品體系進行梳理。

三寶軒胡總告訴筆者，年底推新品可以讓老客戶對產(chǎn)品保持新鮮感，也可以整合企業(yè)的產(chǎn)品系列。他認為，一個品牌的發(fā)展有多個發(fā)展階段，經(jīng)過各種產(chǎn)品樹立，客戶與茶企不斷接觸，對產(chǎn)品的認識會不斷提高。所以，繼去年對大紅袍系列產(chǎn)品進行梳理推出濃香型大紅袍之后，接下來鐵觀音產(chǎn)品會以這兩大系列為主打。

天心峰茗茶會館總經(jīng)理助理也表示，店里銷售的大紅袍一直是天心峰的明星產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品將進一步豐富。她認為，推新品加優(yōu)惠活動，茶企的春節(jié)銷量會是平常月份的好幾倍，這是眾多茶企都很關注春節(jié)節(jié)點的重要原因。

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