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濟南茶葉市場品牌茶爭奇斗艷

2024-05-03 18:23:18 來源: 作者/編輯:小編 瀏覽次數(shù):1250 手機訪問 使用手機“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。

距離春節(jié)還有一個多月,但是眾多茶企卻已經(jīng)在策劃著春節(jié)的營銷大計了。筆者走訪了解到,今年的春節(jié)市場,鐵觀音、紅茶、綠茶等茶類爭奇斗艷,預熱了泉城茶市。換新裝、推新品,泉城茶企備戰(zhàn)忙。

品牌茶類選擇性更廣

筆者走訪時發(fā)現(xiàn),最近不少茶企都已經(jīng)制定了春節(jié)新品營銷計劃。某些品牌新品在這個月中下旬就會陸續(xù)開始上市紛紛趕在2013年春節(jié)前推出新品;有的茶企則忙著為春節(jié)的產(chǎn)品換新裝。某知名品牌茶企負責人告訴筆者:“今年年底會推出兩大系列產(chǎn)品,主要面向高端市場。這兩款產(chǎn)品里面的茶類可以由各門店根據(jù)市場的情況進行調(diào)整。春節(jié)市場消費購買力比較強,這是眾多茶商看好年底市場的重要原因。”天心峰茗茶會館楊總告訴筆者:“春節(jié)是茶葉銷售旺季,市場的購買力比較強,對禮品茶的銷售帶動比較大,因此春節(jié)前推新品,這也是不少茶企的慣例。”

筆者走訪了解到,往年在泉城市場,大部分新品都是圍繞鐵觀音、紅茶、巖茶展開,多會針對其中的某一茶類進行包裝上的設計、創(chuàng)新。而2013年春節(jié)的新品則不同,其涉及的茶類更加廣泛。其中三寶軒便推出了一款紅茶新品。業(yè)內(nèi)人士認為,多茶類新品的推出,將讓2013年的春節(jié)茶市更加熱鬧,也為消費者提供了更多的選擇機會。

營銷同時梳理產(chǎn)品體系

進行春節(jié)新品推廣的大部分品牌茶企,一是通過推新品帶動春節(jié)的銷售,另一方面則是希望借這個辭舊迎新的契機,對產(chǎn)品體系進行梳理。

三寶軒胡總告訴筆者,年底推新品可以讓老客戶對產(chǎn)品保持新鮮感,也可以整合企業(yè)的產(chǎn)品系列。他認為,一個品牌的發(fā)展有多個發(fā)展階段,經(jīng)過各種產(chǎn)品樹立,客戶與茶企不斷接觸,對產(chǎn)品的認識會不斷提高。所以,繼去年對大紅袍系列產(chǎn)品進行梳理推出濃香型大紅袍之后,接下來鐵觀音產(chǎn)品會以這兩大系列為主打。

天心峰茗茶會館總經(jīng)理助理也表示,店里銷售的大紅袍一直是天心峰的明星產(chǎn)品,該系列產(chǎn)品將進一步豐富。她認為,推新品加優(yōu)惠活動,茶企的春節(jié)銷量會是平常月份的好幾倍,這是眾多茶企都很關注春節(jié)節(jié)點的重要原因。

來源:濟南時報綜合

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