（ 當(dāng)美的做出放棄300元以下微波爐市場專攻中高端的決定之后，另一位行業(yè)內(nèi)的“價格殺手”格蘭仕則迅速跟進(jìn)放出豪言，稱很快推出一款針對中高端消費(fèi)者，具有顛覆性的微波爐產(chǎn)品。

當(dāng)格蘭仕高端微波爐產(chǎn)品“uovo”在京推出，并被寄予“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型重任時，以圓換方的外形變化和創(chuàng)造成果依托陌生的意大利語命名，這一系列行為背后難以掩蓋的則是格蘭仕微波爐技術(shù)創(chuàng)新的乏力。

難言產(chǎn)品升級

uovo在意大利文中的意思是“蛋”，而這款對傳統(tǒng)微波爐加以外觀改造重裝上陣的具有“革命性意義”的產(chǎn)品，除了改變了一直以來微波爐方方正正的外觀，并將傳統(tǒng)的側(cè)開門改為向上開門，產(chǎn)品技術(shù)上并未見突破。

這個在格蘭仕看來將行業(yè)推向新高度的“以方換圓行動”，賣場中多位選購廚房小家電的消費(fèi)者都向《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》表示，對于這種改變“不太習(xí)慣”，不過是“老酒換了一個開口朝下的瓶子裝”。

為更加詳細(xì)了解這款產(chǎn)品性能，《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》通過網(wǎng)絡(luò)查找uovo微波爐的相關(guān)信息，但不論是家電網(wǎng)購平臺或是新聞當(dāng)中，都只談及產(chǎn)品在外形上的突破——外觀由方到圓、開門由到上，對產(chǎn)品技術(shù)和功能上的革新卻并未提及。

在國美電器萬柳店《中國企業(yè)新聞網(wǎng)》向格蘭仕微波爐導(dǎo)購人員咨詢時，導(dǎo)購人員稱對這款格蘭仕主推的高端產(chǎn)品也了解不多，除了產(chǎn)品外觀以及打開方式的不同，對于技術(shù)創(chuàng)新方面的信息則無法提供給消費(fèi)者。

更奇怪的是，在國美電器的這個門店，竟然沒有這款圓形微波爐的出樣、銷售。

警惕設(shè)計炒作

近年來，在激烈的家電市場競爭中，一些企業(yè)為了增加產(chǎn)品的附加值并加速產(chǎn)品的更換速度，時常會將一些諸如“納米、銀離子、負(fù)離子”等晦澀難懂的專業(yè)名詞加到產(chǎn)品性能中，被夸大的功能優(yōu)勢經(jīng)常困擾著消費(fèi)者，實際功能卻未見增加。

盡管當(dāng)前，中國家電產(chǎn)業(yè)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)急需“中國創(chuàng)造”，然而如果這種創(chuàng)新和創(chuàng)造，如果只是停留于外觀結(jié)構(gòu)上的變革，而未涉及到產(chǎn)品最核心的技術(shù)和使用功能層面的創(chuàng)新，那么這種“浮于表面”的工業(yè)創(chuàng)新給市場帶來的的顛覆，恐怕也是收效甚微。

當(dāng)我們熱衷模仿和追求于美國蘋果公司的ipad、iphone等產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新時，很多企業(yè)卻忽視了在蘋果所有產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計和外觀創(chuàng)新中，都關(guān)聯(lián)著企業(yè)在內(nèi)部的芯片、結(jié)構(gòu)、應(yīng)用功能等一系列的革新。

現(xiàn)實情況是，在賣場中，由于消費(fèi)者普遍表示此次造型突破會影響烹飪習(xí)慣，且uovo微波爐價格昂貴，產(chǎn)品在賣場中少人問津。今年以來最為火爆的家電網(wǎng)購平臺中，庫巴、蘇寧易購等當(dāng)前最主流的電商平臺，目前還都沒有銷售這個型號。

當(dāng)前，在概念炒作成風(fēng)的時代，我國消費(fèi)者想要選購到好的創(chuàng)造型產(chǎn)品無疑需要一雙慧眼。隨著消費(fèi)觀理性化以及網(wǎng)上獲取信息更加便捷，以概念炒作吸引消費(fèi)者的手段越來越難奏效。

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