（近年以來(lái)，廚電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境低迷，行情較為慘淡。但值得慶幸的是，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，由中央發(fā)起的樓市“去庫(kù)存”運(yùn)動(dòng)給廚電企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)解凍的曙光。抓住樓市“去庫(kù)存”的直接利好，廚電企業(yè)或許能在2016年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和蛻變。

樓市“去庫(kù)存”或是廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型良機(jī)

2014年以來(lái)，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)再次步入下行周期。2015年全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積在2014年的基礎(chǔ)上同比下降了7.6%，大約減少了1億平方米，直接影響到上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，甚至影響到全國(guó)固定資產(chǎn)投資的增速。樓市的下行，一定程度上對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接構(gòu)成壓制，今年前三季度gdp增幅跌到6.9%。以房地產(chǎn)作為外部驅(qū)動(dòng)力的廚電市場(chǎng)，如今已經(jīng)感受強(qiáng)烈的寒意。

全國(guó)樓市“去庫(kù)存” “十三五”護(hù)航廚電發(fā)展機(jī)遇

據(jù)家電行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康的研究數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份包括手機(jī)、電腦在內(nèi)的整體家電市場(chǎng)的零售額總規(guī)模為9031億元，同比僅僅增長(zhǎng)了4.3%，其中白電下滑了3%，黑電基本是持平。廚衛(wèi)市場(chǎng)的增速也有所收窄，總零售規(guī)模僅達(dá)到897億元。業(yè)內(nèi)人士分析，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)而言，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。“去庫(kù)存”是勢(shì)在必行的剛性政策，“去庫(kù)存”的效果將直接影響后期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。伴隨著“去庫(kù)存”帶來(lái)的樓市行情改善，與之相關(guān)的廚電產(chǎn)業(yè)也將受到直接利好。

激發(fā)剛性需求 助推廚電市場(chǎng)井噴

去年12月23日起，《人民日?qǐng)?bào)》罕見(jiàn)連續(xù)3天發(fā)6文，喊話房地產(chǎn)商“拿出降價(jià)誠(chéng)意來(lái)”。在樓市政策的驅(qū)動(dòng)之下，二三四線市場(chǎng)一定會(huì)率先引爆降價(jià)風(fēng)潮。屆時(shí)，新增剛性需求和改善性需求將被激活。伴隨著樓市“去庫(kù)存”的節(jié)奏，廚電市場(chǎng)的新需求也將逐漸被激發(fā)出來(lái)。

從去年廚電市場(chǎng)的數(shù)據(jù)看，盡管總體增幅縮小，但可喜的現(xiàn)象也非常明顯。那就是，類(lèi)似洗碗機(jī)、掃地機(jī)這種新興智能產(chǎn)品正在以超過(guò)50%的速度快速生長(zhǎng)。與此同時(shí)，微波爐、飲水設(shè)備、消毒柜和浴霸等傳統(tǒng)品類(lèi)，增長(zhǎng)速度較低甚至出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，智能產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速的強(qiáng)烈對(duì)比，透露出市場(chǎng)的偏好正在轉(zhuǎn)向智能化。在樓市“去庫(kù)存”帶來(lái)廚電市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放的同時(shí)，智能化產(chǎn)品也將乘著這股春風(fēng)迅速成熟起來(lái)，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

城鎮(zhèn)化和“十三五”護(hù)航 廚電市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)可期

專(zhuān)家預(yù)計(jì)，全國(guó)樓市“去庫(kù)存”的周期可能是5年，從2016年算起正好是在“十三五”期內(nèi)。伴隨著“十三五”各項(xiàng)政策紅利的落地，廚電市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力也將持續(xù)放大。與此同時(shí)，總理也在反復(fù)強(qiáng)調(diào)“城鎮(zhèn)化是中國(guó)最大的內(nèi)需”。隨著“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程的加快，城市新增常住人口的持續(xù)增長(zhǎng)，也將長(zhǎng)期直接刺激住房、廚電等行業(yè)的消費(fèi)需求。

政策給予市場(chǎng)的機(jī)遇是清晰明確的，但對(duì)機(jī)遇的把握卻在考驗(yàn)廚電企業(yè)決策者的智慧和戰(zhàn)略眼光。企業(yè)要從市場(chǎng)的微觀角度應(yīng)對(duì)變化，找對(duì)改革方向。同時(shí)，加快往智能高端品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，全力以赴打造高端廚電的新標(biāo)桿。發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點(diǎn)。

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