“買酒最好還是買茅臺，現在茅臺便宜，53度的飛天茅臺酒跌了將近60%，不管收藏還是送人都合適。”4月7日，位于北京新發地的一位白酒批發商呂先生表示。

茅臺酒的售價為何急劇跳水？呂先生道出緣由，受塑化劑風波和“三公消費”政策的影響，一線高端白酒出現滯銷現象，而茅臺和五糧液的售價更是明顯下滑。以53度的飛天茅臺酒為例，去年開春零售價高達每瓶1960元，如今零售價僅為920元。

一位酒類分析人士指出，白酒產業外圍環境的突變，高端白酒面臨著一場“跳崖”寒冬，如何自救便成為企業走出困境的關鍵。

事實上，作為一線高端白酒的茅臺，也開始放低身段拓展大眾市場，且不少酒企也與往年爆炒高價酒不同，將目光投向了中低端市場，祭出親民牌以自救。

十年“三高”止步

高端白酒步入“寒冬”

在過去十年，中國白酒業經歷著高利潤、高增長和高漲價的“三高”黃金十年。然而，2012年開始，在塑化劑風波和“三公消費瘦身”的影響下，一線高端白酒好景不再，如今更是面臨“跳崖”寒冬。

在中山大學國際營銷學教授盧泰宏看來，中國白酒業在國民經濟中只是一個小行業，但它卻在過去十年間和金融業一樣，利潤高企且出盡風頭。

那么，一度出盡風頭的中國白酒業，為何如今成了眾矢之的？簡而言之，問題在于“三公消費”和塑化劑風波。

有業內人士表示，從今年春節前的“八項規定”，再到兩會時的“三公經費只減不增”，嚴控三公經費已成為趨勢，白酒的銷售或將一片慘淡。

據ifind數據統計，茅臺2012年營業總收入同比增長43.76%，增幅比去年減少了十四個百分點，而五糧液營業總收入的增幅也僅比去年略增不到三個百分點。

而從存貨情況來看，茅臺2012年存貨達到96.66億元，同比增加34.49%，而五糧液存貨為66.80億元，同比增加20.65%。同時，縱觀a股市場已發布2012年報的皇臺酒業、酒鬼酒、水井坊、沱牌舍得等酒企，存貨均有明顯增加。

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