如今，中國白酒已步入調整期，高端白酒正面臨價格考驗。一些高端白酒品牌已跌破千元大關，而茅臺酒售價依舊高企。據《時代商報》報道，沈陽地區53度茅臺酒價格穩定，維持在每瓶1500元左右。

目前，沈陽多數茅臺酒營業部53度飛天茅臺價格在每瓶1500元左右。沈陽市皇姑區北陵大街一家煙酒店門口，流動字幕上“53度飛天茅臺1518元/瓶”的宣傳語異常顯眼。在沈陽市市府大路的一家茅臺酒營業部，53度飛天茅臺的價格為1550元。

同時，沈陽一些大超市茅臺酒的價格也相對較高，在新瑪特、家樂福等超市，53度飛天茅臺的價格仍為1980元/瓶。相關工作人員表示，春節前后茅臺酒價格一直沒變過。

業內營銷專家分析稱，從目前市場情況看，茅臺酒售價較其他高端酒品牌更為穩定，當然，也有極個別低價飛天茅臺現象。究其原因，主要是一些不良庫存正在釋放。預計隨著價格下跌會吸引部分社會投資需求及商務消費，即使價格倒掛也很快會使得社會庫存實現平衡，可能在9月份銷售旺季到來之時，整體市場情況或將有所改善。

該專家還建議，在白酒行業調整期間，由于主力消費群體的轉變，酒企應積極開拓市場，開發出新的客戶源和客戶群體。同時，當前白酒消費有逐漸向大眾酒消費轉移的趨勢，酒企也應適時調整產品結構，發力大眾消費。

據悉，以高端白酒為主力的貴州茅臺正嘗試調整產品結構，擴大中端產品銷售。早在2011年，茅臺就推出了漢醬酒，2012年初又推出另一款中檔酒產品仁酒，2013年更是加大了對漢醬、仁酒、王子酒、迎賓酒等系列酒的市場投入力度。此外，茅臺在去年年末，也早已意識到在新的行業形勢下，不論是茅臺本身還是經銷商，都應該順勢而為，調整營銷策略。

在2012年年底的濟南經銷商大會上，茅臺明確要求經銷商今后要變坐商為行商，積極開拓新的客戶源和客戶群體。

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