（韓國lg電子發布了不含lg兩字的新品牌，正式挑戰美國最高端嵌入式廚具市場。當地時間1月19日，lg電子在美國拉斯維加斯開幕的“2016廚房衛浴博覽會(kbis)”發布超高檔(super premium)嵌入式家電品牌“signature kitchen suite”，表示將在5年內成為該行業五大品牌之一。

lg雖然占據著美國滾筒洗衣機市場第一位，但在廚具家電市場一直無所建樹。lg已在廚具家電市場拼搏25年，市場占有率依然低迷。美國的洗衣機市場、冰箱市場、微波爐市場規模都在650億美元左右。lg雖然在洗衣機市場和冰箱市場的銷售額達到50億美元，但在微波爐市場銷售額僅達到5億多美元。趙成珍說：“為奪取嵌入式廚具市場，lg在3年前就已經組建專門部門開始研究相關技術、設計、品牌、營銷、流通等所有領域。這次發布的品牌就是過去3年努力的結果。”

消費者可以在外部利用無線網絡(wifi等)連接并控制嵌入式家電產品。消費者只要輸入特定食譜，微波爐就能夠按照烹調順序控制溫度和時間等。消費者也可以在使用洗碗機時選擇特定碗類，洗碗機就會自動調整洗滌順序和強度。洗碗機甚至有自動選擇最省電費模式的功能。

美國lg法人長趙周完表示：美國家電市場中增長速度最快的就是超高檔家電市場。我們將依靠優秀的產品性能、3年品質保證、24小時電話服務中心等差異化服務戰略趕超‘sub-zero’、‘monogram’和‘millet’等品牌。

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