在業內人士看來，茅臺酒價格走到今天主要是當初量價雙雙走高，忽視了普通消費者的感受，在“限制三公消費”政策下，茅臺酒不得不面臨“今天誰在喝茅臺”的窘境

“高端白酒最艱難的時期來了”深圳市世界觀品牌營銷顧問有限公司總經理謝一穎對《證券日報》記者如此描述當前高端白酒的現狀。而以貴州茅臺（行情,資金,股吧,問診）為代表的高端白酒在市場銷售遇阻的大環境下，其經銷商也面臨“進退兩難”的抉擇。

茅臺酒價格混亂

在2011年賣出“天價”的53度飛天茅臺如今價格跌破千元，有的地方還出現價格倒掛的現象。在京東商城和一淘網上，53度飛天茅臺的價格更是“參差不齊”，即便如此，在業內人士看來，其價格還會因市場需求不足而下滑。

記者在京東商城上查閱茅臺的價格，53度飛天茅臺的價格在950元/瓶-1300元/瓶之間。而在一淘網上，雖然價格也是各不相同，但有的已經賣到800元以下。更有媒體報道，部分地區的茅臺酒價格已經到了780元/瓶，但據記者了解，53度飛天茅臺的出廠價在819元/瓶，也就是說，有公司或個人正在以低于出廠價的價格出售茅臺。

據一淘網的肖女士表示，她經營的酒水批發公司即便53度飛天茅臺賣798元/瓶也不虧本，因為他們靠的是走量返點。據肖女士介紹，他們的產品是從北京一茅臺批發商手里拿貨，而這一批發商拿到的茅臺價格是619元/瓶，“我們每個月賣50箱，完成任務就可以返點，因此誰都不虧本，來買的有個人的也有單位采購的”。在肖女士看來，茅臺價格走低與市場環境有很大關系，因為很多茅臺經銷商手里有存貨。

不過，本報記者走訪了北京部分專賣店和酒水批發部了解到，市場上的53度飛天茅臺酒的價格多數在千元以上，最低的是900元/瓶。

其中，北京馬甸附近一酒水城的銷售人員告訴記者，雖然高端酒遇到銷售困難，但是，那些喝慣了茅臺的人很難改變習慣，因此，他們還會購買茅臺，為了不讓人抓住把柄，購買后往往會換掉包裝。

從2011年的2300元到如今的780元，茅臺酒的價格跌幅超過六成。雖然造成這種局面的原因很多，如白酒添加“塑化劑”導致白酒銷量下降，再加上“禁酒令”對“三公消費”的影響，讓身為白酒“一哥”的茅臺銷量很受傷。

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