“尊嚴比黃金還重要。”農夫山泉董事長鐘睒睒在“標準門”發布會上表示，公司將關閉北京水廠。而在業內人士看來，農夫山泉此舉有待商榷。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，農夫山泉放棄北京桶裝水市場會影響其他地區的銷售。

不過，農夫山泉對放棄北京大桶水市場的決心似乎并沒有改變。農夫山泉新聞發言人周力向記者表示，“我們已經在新聞發布會上說得很清楚，尊嚴比金錢更重要。我們一定會做好消費者、合作伙伴和員工的善后工作”。

投入6000萬元廣告費

據了解，目前農夫山泉在北京共有四大代理商，450家水站，均只經營農夫山泉桶裝水。而據農夫山泉稱，北京有10萬用戶，若關停北京桶裝水廠，就意味著這10萬用戶將選擇其他品牌的桶裝水。

對于消費者和用戶，農夫山泉表示，三月內給消費者解決方案，凡是手中有19l水票的消費者，一張可換取5桶4升裝農夫山泉，也可全額退款。員工若想繼續留在農夫山泉，公司一方面提供培訓，安排在北京的其他工作崗位；另一方面安排員工在老家附近的工廠工作。

不過，在業內人士看來，水行業競爭本來就十分激烈，經銷商每開發一個用戶都非常困難。如今，農夫山泉放棄北京水廠，也就意味著拱手相讓10萬用戶給競爭對手，從企業的長遠發展來說，企業犧牲太大。

而在朱丹蓬看來，北京被稱之為“皇城”，全國各地的消費者都關注“皇城”，雖然是廠家自愿放棄北京市場，但不排除不了解情況的消費者會誤認為是質量問題而被下架，影響他們的消費信心。

事實上，農夫山泉“標準門”事件不僅影響北京的銷售，其他市場同樣也受到影響。周力告訴記者，公司為澄清事件已經花掉了6000萬元廣告費，其他市場損失還在計算中。

在北京市場，農夫山泉放棄大桶水市場銷售，影響又有多大呢？來自農夫山泉的數據顯示，公司北京大桶水市場每年是呈遞增速度發展的，損失將在幾百萬元以上。

周力告訴記者，就桶裝水市場來說，農夫山泉2012年北京大桶水市場規模約280多萬桶，利潤約420萬元，今年預計420萬桶，利潤在500萬元左右。

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