中國雖為茶葉大國，但叫得上名的大品牌卻幾乎沒有。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)前100家茶企的銷售總額都難敵一個(gè)立頓公司。這已成為中國茶行業(yè)的尷尬，但同時(shí)也被資本視為機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)概念的持續(xù)火熱，各路資本進(jìn)軍茶葉產(chǎn)業(yè)的腳步正在加快。茶產(chǎn)業(yè)在資本的助力下發(fā)生了什么樣的變化？茶品牌的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？本報(bào)記者進(jìn)行了深入采訪。

近年來，多家茶企都想沖關(guān)a股市場，但始終未有一家獲得成功。今年4月份，閩茶老品牌華祥苑茶業(yè)主動(dòng)撤單，退出ipo申請。而在今年1月，安溪鐵觀音已退出ipo申請。

然而，爭當(dāng)“茶葉第一股”的沖動(dòng)并未消停。5月13日，福建八馬茶業(yè)宣布獲得idg資本、天圖資本、同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)投、天璣星投資4家風(fēng)投機(jī)構(gòu)共約1.5億元的投資，進(jìn)一步顯示資本助力中小茶企迅速做大做強(qiáng)的市場趨勢。

“中國農(nóng)業(yè)正進(jìn)入資本時(shí)代。對于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，要想有機(jī)會(huì)魚躍龍門，更可行的路徑是在規(guī)劃時(shí)就充分考慮資本因素?！痹谛陆霭媪恕镀放妻r(nóng)業(yè)》一書的北京福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬看來，目前中國茶企巨頭缺位的主要原因是在茶產(chǎn)業(yè)還缺少現(xiàn)代企業(yè)家，并沒有跳出茶文化的圈子從外往里看茶企的新機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，在消費(fèi)品牌化及品牌產(chǎn)品化的今天，資本的介入有助于茶企打造消費(fèi)者認(rèn)可的茶品牌及茶葉龍頭企業(yè)。對于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，更應(yīng)積極借助資本的核動(dòng)力，通過資本和品牌兩條腿走路，爭當(dāng)細(xì)分行業(yè)上市第一股。

老大缺位

在中國，茶葉消費(fèi)力并不弱，然而讓中國茶產(chǎn)業(yè)“蒙羞”的是，這么多企業(yè)干不過沒有一棵茶樹的立頓公司。目前，中國茶企面臨一個(gè)窘境：有品類無品牌，企業(yè)小、散、亂是茶產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)。

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