反壟斷利刃劍指奶粉生產(chǎn)企業(yè)。合生元近日公告稱，該公司的全資附屬公司廣州合生元生物制品有限公司目前正在接受國家發(fā)改委的調(diào)查，調(diào)查主要針對廣州合生元對其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場銷售價格進(jìn)行管理。

在日趨火爆的嬰幼兒乳品市場，貼有外資、高端標(biāo)簽的合生元擁有強(qiáng)勢地位，其對銷售環(huán)節(jié)的價格干預(yù)行為極有可能波及消費(fèi)者利益。反壟斷調(diào)查及時出鞘，是對當(dāng)前乳品市場的一次厘清，有助于引導(dǎo)業(yè)內(nèi)形成良性的競爭氛圍。

受三聚氰胺奶粉事件影響，國產(chǎn)奶粉的市場口碑驟降。近年來，隨著新生兒出生率接連攀升、對“洋品牌”奶粉盲目信任心理滋長，進(jìn)口奶粉品牌雖然日漸增多，但仍呈現(xiàn)出供不應(yīng)求、價格飆長的態(tài)勢。有媒體報道，大陸市場嬰幼兒奶粉的毛利率在全球排名居首，一些上市公司的毛利率甚至超過了60%。在這一背景下，越來越多的中資奶粉企業(yè)選擇在海外注冊公司或成立奶源加工廠，然后再以“洋品牌”身份重返大陸。而合生元正是其中典型的一員，這家1999年在廣州起家的公司，先后通過與法國lallemand集團(tuán)合作、成立合資公司等形式，成功以“法國合生元”的身份在國內(nèi)市場盤踞，其80%的收入源于嬰幼兒配方奶粉，旗下不乏高檔次產(chǎn)品。例如，合生元一款“超級呵護(hù)嬰兒配方奶粉1段900g”產(chǎn)品，市場售價達(dá)到了400多元，遠(yuǎn)高于同類型進(jìn)口奶粉價格。

不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)高價本符合市場規(guī)律，但消費(fèi)者盲目信任高價洋奶粉的非理性市場極有可能反向激勵生產(chǎn)企業(yè)熱衷于維系高價策略。合生元此次陷入反壟斷調(diào)查的原因，正是其對市場銷售價格進(jìn)行了所謂的“管理”。這難免讓人聯(lián)想起今年年初，一貫強(qiáng)勢的茅臺因向經(jīng)銷商發(fā)出“限價令”、要求經(jīng)銷商們不得擅自降價而觸碰了法律紅線。根據(jù)我國《反壟斷法》第十四條規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”。業(yè)內(nèi)測算，如若合生元的確對下游經(jīng)銷商的售價進(jìn)行了人為控制和干擾，那么極有可能面臨高達(dá)數(shù)千萬元的罰金懲戒。

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