在白酒行業整體處于高端白酒調整期時期，衡水老白干白酒的中高端市場也受到很大影響。不過，由于公司促銷效果不錯，中低檔酒今年仍有可能保持增長。
2013年一季度，由于促銷力度加大，廣告費用增加，大大提升了衡水老白干在全國的品牌影響力。預計今年加大央視廣告投入至2億元，強化老白干品牌形象。目前衡水老白干在河北市場份額達80%，但省外市場份額非常小。此次加大廣告投入，把老白干推向全國市場，導致公司毛利有所降低，費用率維持在高位。
同時，公司正在打造衡水老白干白酒自動化生產線，導致公司出現負值。因此，公司明顯感覺銷售壓力很大，特別是中高端白酒銷售下滑的情況下，40元以下的白酒占據了一半的銷售額。而老白干的優勢就在河北地區，消費者對價格很敏感，調價難度很大。
所以，由于老白干費用加大，預計今年利潤增長很難。
來源：食品產業網
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