繼年初被曝脅迫經銷商保價而備受詬病后，國窖1573母公司瀘州老窖試圖通過價格打造高端品牌的夢想并沒有改變。昨日，記者獲悉，瀘州老窖計劃將國窖1573的零售價從原來的1389元提高到1589元，漲價幅度超一成，這也是當下高端白酒萎靡不振、茅臺等品牌紛紛大幅降價的背景下首個逆市提價的高端白酒品牌。業內擔憂，在高端白酒逐步回歸市場后，高價已并非衡量是否高端的惟一標準，此番國窖1573的舉動，很有可能會傷及自身。

昨日，坊間傳來消息，國窖1573的終端零售價從1389元/瓶上調至1589元/瓶，漲幅達14.4%。不僅如此，有經銷商反映，已經接到國窖1573即將上調出廠價的通知，高度酒將從889元上調至999元，每瓶上調110元，低度酒從749元上調至839元，每瓶上調90元。

對此，北京商報記者從國窖1573內部相關渠道負責人處也證實了上述傳聞，該負責人承認，公司近來確實有上調國窖1573出廠價和零售價的計劃，但并不是因為國窖1573供不應求，而是出于品牌打造的需要。

“20多年前，原本茅臺、五糧液和國窖1573的母公司主打品牌瀘州老窖是三家并駕齊驅的白酒企業，產品平均都在六七十元，但1989年的嚴禁公款宴請的政策讓市場發生了轉折，五糧液逆市提價，率先突破百元大關因而獲得良好發展，茅臺也順勢降價到30元，成功贏得了中端市場，但瀘州老窖卻什么都沒做，從而丟失行業第一位置。”上述負責人透露，雖然現在國窖1573的銷量確實不好，在這樣的背景下提價，目的就是希望通過價格定位將國窖1573打造成超出茅臺和五糧液的一款超高端白酒。

就在年初，在茅臺和五糧液等其他高端白酒紛紛順勢降價時，國窖1573卻一而再地要求經銷商保價的行為就受到業內詬病。如今，國窖1573對于產品價格的追求已經不局限于保價。

中投顧問食品行業研究員向健軍在接受北京商報記者采訪時表示，若從高端白酒當前的市場表現來看，任何一款高端白酒的漲價都無異于自毀發展道路。“雖然瀘州老窖對國窖1573的逆市提價是希望通過價格來實現所謂的價值，但無論是產品的稀缺性，還是消費者接受程度，都很難讓其在下行市場的環境下實現逆市增長。無論是高端還是超高端，產品對酒企品牌價值的提升是建立在市場基礎之上，若超高端產品價格過高，超過市場預期，其也難以發揮作用。”

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