近年來，保健品市場亂象叢生，魚目混珠，盡管媒體多次曝光但仍屢禁不止。低成本高利潤致使保健品制售十分猖獗。保健品真的能保健嗎？人人都適合保健品嗎？保健品能夠代替醫藥嗎？

保健品公司經常會組織老年人到昌平、懷柔等這些區縣去郊游采摘，然后在游玩之后會他會邀請所有大醫院退休專家進行健康講座，而老年人對這些專家的身份往往是不會核實的，保健品公司就會借這些專家之口來宣傳自己的產品。

另外每一個老人都有保健品公司的客戶都會有一個專門的推銷人員負責，他們對老人的態度都非常熱情，用老人的話來說就是比自己的兒子女兒還要親。他們會不定期和老人來聯系來推銷這些新的產品，在持續的接觸過程中這些推銷員就會對老人的家庭狀況、健康需求非常的了解，進而獲得老人的信任。

很多保健品宣傳現在的宣傳策略是不求有益但求無害，就是說老年人吃了這個保健品沒有什么效果，但是同時也對身體也沒有什么壞處，這時候老年人往往在心理作用的驅使下就會認為個藥是有效的。而且只要不對使用者的健康產生傷害的話，商家就總是有這樣那樣的理由來解釋實際效果。而宣傳效果之間的差距，有很多保健品都會注明說此產品不作為藥物來使用，或者說此作用需要長期服用才能達到效果。一旦達不到宣傳藥效他就會說是老年人沒有長期服用或者說使用的方法不對。

長期的使用效果對于老年人來說是很難測量，比如說很少有老年人在服用保健品的過程中從一開始到最后都記錄自己的健康狀況的變化，所以對于保健品是否存在虛假宣傳通常是存在舉證難的現狀。

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