在國內嬰幼兒配方奶粉市場，競爭非常激烈，品種繁多，不但國產奶粉品牌多，進口奶粉品牌更多，達300個品牌左右。
但是在美國市場，嬰幼兒配方奶粉市場非常小。因為，美國市民在孩子1歲以后，選擇鮮奶喂養，而不是專門的嬰幼兒配方奶粉。所以，在嬰幼兒市場，奶粉只占50%的市場份額，另一半的市場份額被鮮奶占據。
所以，產值高達1400億美元的美國奶產品行業，嬰幼兒奶粉產值僅有35億美元。美國超市里常見的本土品牌為雅培和美贊臣，占據83%的市場份額，雀巢約15%的市場份額。而且，銷售的奶粉多以1歲以下的嬰兒奶粉為主，價格非常便宜。624克裝的一歲以下嬰兒雅培奶粉不含稅價格在26美元左右；663克裝一歲以下嬰兒的美贊臣奶粉不含稅價格也為26美元。針對過敏體質嬰兒的專用奶粉，價格比同品牌普通奶粉稍高一些。
另外，美國對乳企的質量把關非常嚴厲，有健全的法律體系，若因產品質量問題引發事故，就要吃官司并面臨天價賠款，所以消費者也非常放心奶粉質量。若消費者購買了問題產品，也可以隨時向超市提出退貨。
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