昨天8點(diǎn)18分，借著這個(gè)吉祥的“要發(fā)”音符，中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)大會(huì)在北京梅地亞中心拉開(kāi)帷幕。在剛剛結(jié)束的十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》中提出，“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”，看似一紙理論之言，但在企業(yè)家眼里，卻是一個(gè)能夠擺脫束縛、各顯神通的大好機(jī)會(huì)。在這一年一度的廣告投標(biāo)豪門(mén)盛宴上，整個(gè)大消費(fèi)行業(yè)的各個(gè)企業(yè)，在“經(jīng)濟(jì)晴雨表”中重新找到了自己的位置。

銷(xiāo)售慘淡

白酒業(yè)集體失聲

擁有13億人口的中國(guó)，在食品消費(fèi)方面，尤其是酒水飲料方面，擁有著其他經(jīng)濟(jì)體無(wú)可比擬的巨大潛力，企業(yè)在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。從央視公布的2014年招標(biāo)預(yù)售情況來(lái)看，加多寶、青島啤酒等大客戶(hù)投放繼續(xù)穩(wěn)中有升。此外，在經(jīng)歷了一場(chǎng)輿論危機(jī)后，農(nóng)夫山泉也加大了在央視的廣告投入，力圖通過(guò)闡釋企業(yè)文化和產(chǎn)品特性的長(zhǎng)秒廣告挽回企業(yè)形象。

在食品飲料行業(yè)，白酒企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都是央視廣告投放的大戶(hù)，同時(shí)也是“標(biāo)王”的常客。但今年以來(lái)，白酒行業(yè)普遍受到反對(duì)奢侈浪費(fèi)、嚴(yán)打公款消費(fèi)等因素影響，業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大幅度下滑。在這種情況下，2014年的央視招標(biāo)，白酒企業(yè)幾乎集體失聲，不僅在現(xiàn)場(chǎng)很少見(jiàn)到往年頻繁被舉起的“9”字牌，就是在央視公開(kāi)的新聞稿中，也基本不見(jiàn)白酒企業(yè)的身影。

現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)結(jié)束后，記者從某廣告代理公司獲悉，今年白酒現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)額僅為6.74億元，與去年不可同日而語(yǔ)。

家電品牌齊回歸

渠道之爭(zhēng)慘烈

基于對(duì)2014年國(guó)家開(kāi)始更大力度向消費(fèi)轉(zhuǎn)型的預(yù)期，家電企業(yè)對(duì)2014年的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。據(jù)央視招標(biāo)方透露，今年的“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告中云集了格力、美的、海爾、海信、創(chuàng)維、老板、方太、史密斯等企業(yè)，海信、新飛等老客戶(hù)重新回到招標(biāo)段中，此外，國(guó)際巨頭史密斯、三星也首次亮相央視黃金資源招標(biāo)，并各有斬獲。

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