央視2014年部分精品欄目冠名企業(yè)

隨著白巖松、董卿等6大央視名嘴共同登臺，被稱為“中國經(jīng)濟的晴雨表”的央視新一年黃金資源廣告招標昨日上午在梅地亞酒店開始。最受矚目的《新聞聯(lián)播》開始前最后10秒廣告（就是大家耳熟能詳?shù)?ldquo;××為您報時”）競標于中午結(jié)束，該廣告時段以8320萬元的價格被青島啤酒購得，進行現(xiàn)場招標的6個時間單元招標總額達35.0661億元。

與往年不同，今年央視并未公布招標總額，但表示加上此前已經(jīng)認購的178個廣告資源，整個2014年央視廣告招標最終成交金額會超過去年的158億元。今年招標過程中，啤酒飲料行業(yè)和電商企業(yè)大放異彩，而體育賽事特別是明年的世界杯，成為眾多商家追逐的目標……央視廣告招標的這一個個最新動向，仿佛也在預(yù)示明年中國經(jīng)濟的某些走向。

啤酒飲料成最大“金主”

“五糧液為您報時”這段《新聞聯(lián)播》開始前最后10秒的廣告，明年將變成“青島啤酒為您報時”。

與往年一樣，《新聞聯(lián)播》時段的10秒廣告，依然是全場競爭最激烈的部分。上午9時30分，競標一開始，這一位置廣告叫價就已經(jīng)漲到了7300萬元，幾輪叫價之后，最終532號青島啤酒以8320萬元的價格摘下了“第一標”。

而在競標過程中大放異彩的啤酒飲料企業(yè)，并非只有青島啤酒一家，在隨后的競爭中，加多寶、健力寶等飲料企業(yè)也一擲千金，其中加多寶以5509萬元奪得2014年世界杯賽事直播中第一段正二廣告位置，健力寶以2876萬元獲得同賽段正三位置。此外，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業(yè)也均榜上有名。

與之相比，去年最大的“金主”白酒企業(yè)今年卻表現(xiàn)疲軟，在已公布的各廣告中標企業(yè)中，白酒企業(yè)卻銷聲匿跡，去年豪擲幾億元的茅臺、五糧液、劍南春等白酒企業(yè)均未見上榜。

同時值得注意的是，生活類商品品牌和汽車行業(yè)今年也紛紛加入競爭黃金廣告時段的行列。國際化妝品巨頭歐萊雅首次亮相央視招標，納愛斯、藍天六必治等本土日化領(lǐng)軍企業(yè)繼續(xù)在央視投放廣告，藍月亮、自然堂等企業(yè)也加入招標預(yù)售行列。此外，本土洗發(fā)水企業(yè)集體發(fā)力，拉芳、雨潔、凱捷科技等紛紛亮相。

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